“上海各大寫字樓頻現快閃，掀起年末升職加薪熱”;“長相俊俏的外籍男模化身手護天使，空降北京上海各大CBD商務樓”。“7大城市派送餓了麼特別版升職加薪早餐袋““上千支辦公室專用護手霜免費領取”
近日，這些標題幾乎同時刷屏了白領們的朋友圈和微博，成功躋升年末話題之王。這波刷屏級事件，無疑引發了朋友圈層的共鳴與討論，成為一時談論的重點與話題!
洞察受眾需求，美加淨x餓了麼玩轉跨界營銷
作為歲末年初最為人津津樂道的職場話題之一，升職加薪往往牽動着白領圈層的一舉一動。為此，絕大多數人為了抓緊最後的時刻完成績效考核，往往全然忽視了個人的保養與護理，甚至連飯點都自顧不暇。這也間接使得外賣逐漸取代堂吃，成為了特殊時期的最佳選擇。
基於對相同的目標受眾，渴望升職加薪的心理狀態，以及頻繁點外賣的工作狀態的深度洞察，美加淨此次在力推以“分場景護手”為概念的“升職加薪護手霜”的同時，特邀知名訂餐平台餓了麼傾情助力，協力將升職加薪這一美好的夙願，交由送餐員派送至每一名用户的手中，由內而外實現時刻手護的理念。
除了為白領圈層送去“升職加薪護手霜”和暖心暖胃的餐食之外，美加淨此次還安排了男模扮演”手護天使”空降北京、上海兩地，與搜狐、銀都奧美廣告等公司的員工展開親密互動，在閒暇之餘為緊繃神經的上班族們緩解工作壓力。
據悉在活動現場，他們不僅為參與者提供了貼心的護手服務，還送上美加淨“升職加薪祕籍”禮盒，寄語誠摯祝福。
在試用過後，公司的員工更集思廣益，分別用一句話盛讚了美加淨。搜狐——上搜狐知天下，看“手”相知天命;銀都奧美廣告——書寫創意靈感，美加淨為你“手”護職場道路!
可見，“升職加薪護手霜”的理念和效用正是都市白領們所殷切渴望的。
新品精準定位用户畫像，助力白領徹底擺脱黏膩
作為美加淨時刻手護系列護手霜的其中之一，“升職加薪護手霜”所針對的辦公室也可謂是“分場景護手”概念所指代的重要場景之一。這是因為美加淨通過長期的市場調研後發現，在氣候相對乾燥的冬季，長時間袒露雙手在外的白領們，其手部的肌膚不僅長期處於乾燥、缺水的狀態，更容易引起細小的乾裂現象，這通常是上班族們不重視手部護理的後果。
正因如此，美加淨才會與餓了麼展開跨界合作，希望藉由“升職加薪”這一熱點警醒白領圈層的護手認知。這款專為辦公室場景打造的護手霜，除了具備凝水保濕的功效外，還顛覆了傳統護手霜過於黏膩的固有印象。這對於需要長時間使用鍵盤，手持辦公文件以及面見重要客户的職場人士們來説，可謂徹底解決了常規護手霜過於黏膩的痛點。
可以説，美加淨此次精準地洞悉了用户的實際需求。既牢牢把握住了消費者所關心的話題熱點借力打力，又恰到好處的推出了“升職加薪護手霜”迎合市場。通過品牌與用户之間的潛在聯繫，在情感層面進行巧妙的溝通，從而建立起品牌好感度可謂一舉兩得。
解鎖傳播姿勢，國民品牌也能玩出營銷新高度
在消費者固有的印象裏，“國民品牌”這塊金字招牌似乎只是一種稱謂。但實際上，國民品牌其實還意味着千百年來的傳承與積澱，其藴藏的潛力和寬廣的市場覆蓋面是不容小覷的。尤其是當它與傳播速度迅猛的互聯網掛鈎之後，所迸發的能量更是超乎想象。
作為陪伴了中國女性半個世紀之久的知名國貨品牌，美加淨此次全然顛覆了墨守成規的新品傳播思路。於線上，通過外籍男模空降配送建立話題、引爆熱點、聚集聲量。於線下，其獨特的立體式書架包裝更是極具亮點，品牌好感度的進一步確立也在情理之中了。
除了在包裝形式上做足功課，美加淨的內容定製同樣可圈可點。以整個活動所主打的書架包裝文案為例，譬如“職場社交時逆時針快速打轉”、“不可貪塗過多，否則將出現連升三級，出任CEO的副作用”、“長期使用將會有工資翻番的效果”等頻繁出現的金句，皆彰顯了品牌方的巧思。
綜上，正是眼前一亮的包裝設計、別開生面的配送途徑以及借勢熱點的敏鋭洞察，方才使得美加淨的“升職加薪護手霜”能在申城的白領圈層迅速達到預期的傳播效果。
作為國內歷史最為悠久的國民日化企業之一，美加淨自始至終都致力於呵護千萬雙手，更由衷地盼望“升職加薪護手霜”能以辦公室專用護手霜的產品定位，真正為職場白領解決肌膚乾燥等問題，送去最無微不至的呵護從而助力每個人的“升職加薪夢”。
本文系廠商稿，本站女性網只負責提供傳播，內容問題概不負責
哇咔範
