在《孔子》上映前，導演胡玫曾謙虛説道，不敢説影片拍得好還是不好，只是寄望這個片子能激起人們對儒家思想的關注。但早前廣電總局電影局副局長毛羽也曾向媒體表示，全國主流院線安裝計算機售票系統的影院中，有實時數據上報的影院不到900家。
“注水門”事件讓電影《孔子》備受質疑。
網易娛樂1月31日報道（文/3pinky）在《孔子》上映前，導演胡玫曾謙虛説道，不敢説影片拍得好還是不好，只是寄望這個片子能激起人們對儒家思想的關注。但影片上映一週後，它最引人關注的不是儒家思想，而是“《孔子》逼迫《阿凡達》2D版下線給票房讓路”的猜疑，以及首週末票房的“注水門”：由國家電影專項資金辦公室（以下簡稱專資辦）在《中國電影報》發佈的數據比片方提供的“3800萬”的數字足足少了1000萬。
發行公司為了博宣傳虛報票房這已經是慣招，觀眾到底如何才能辨別票房數據的真假？如何才能知道一部電影的真正票房？中國電影的票房又是如何統計的？網易娛樂為你一一拆解。
博版面博眼球 票房注水案例層出不窮
每一部大片上映後第二週的週一，在主流媒體發佈票房數據是電影宣傳中不成文的慣例。過去由於這個數據全由發行公司説了算，缺乏第三方的監督，而國家電影專資辦的數據每週三才能統計出來，相對滯後，導致發行公司虛報亂報票房的情況愈演愈烈。
尤其在兩部影片同期上映的情況下，兩家公司唯恐少報票房落於下方。例如2009年7月24日同日上映的《麥兜響噹噹》和《竊聽風雲》，首週末票房，前者報稱3500萬，後者報稱3000萬。結果專資辦公佈的數據分別為2500萬和2400萬。這種在“合理”範圍內的有節制虛報在業內屢見不鮮，有經驗的發行公司都知道這種“適當”虛報既有利於宣傳，也不會惹來麻煩。
張昭就《阿童木》票房虛報道歉。
而光線影業發行的《阿童木》虛報票房事件，甚至引發廣電總局召開通氣會。09年10月23日，《阿童木》上映，10月26日，光線影業向各媒體通報該片首周票房過4000萬，10月28日，《中國電影報》公佈的數據顯示，該片實際票房1800萬，發行方虛報超過一倍。事後，光線影業總裁張昭在廣電總局通氣會上承認，“為了保證週一早晨能在媒體上報道週末票房數據用以宣傳影片，週日我們根據上述不恰當、不慎重的推測向媒體公佈了4000萬的首週末票房數據。”（事件回顧：光線為虛報票房致歉 廣電總局逐步實現數據公開）
時隔不到3個月，“注水門”在《孔子》上重演，該片由大地影業和中影聯合發行，1月22日上映，25日，《孔子》片方向媒體公佈“首週末票房3800萬”。第三天，《中國電影報》公佈的數據顯示，《孔子》首週末收2800萬，詭異的事情隨即發生，藝恩諮詢網站上票房專家劉嘉的專欄裏，《孔子》票房數字從2800萬改成了3800萬，最後又改成了3000多萬，並表示這是筆誤。幾大門户網站也同時更改了相關數據。
為此，網易娛樂向出品方之一，中影集團發言人翁立求證。他明確地否定了《中國電影報》提供的數據，“那個數字是不準的，3800萬才是準確的數據。”但1000萬的差距不是小數字，翁立解釋稱“那幾天，新影聯的電腦售票系統癱瘓，導致很多影院不能及時得出準確的數據。媒體報道有誤差也不算錯誤，只是網絡數據不全。”至於這1000萬的誤差是因為多少家影院系統出錯導致的，翁立只稱“不好説”，他也表示這種現象過去也稱出現過，“説不準什麼時候哪家影院的系統會出問題”。
那麼，觀眾到底如何才能辨別票房數據的真假？如何才能知道一部電影的真正票房？中國電影的票房又是如何統計的？
發行商數據從何而來？35條院線逐條累計
靠譜程度：100% 但一般人他不告訴你
發行商要依據電影的票房來與影院分賬，他們無疑理應掌握着最準確的票房數據。只是這些數據就跟中國電影的投資額一樣，都被髮行公司乘以倍數報給媒體從而傳達給觀眾。
為什麼發行商的數據最準確？安樂影業發行副總耿躍進透露，目前片方靠影院上報數據和人工監控兩種手段來收集準確票房數據，成熟的發行公司每天都會收到全國35條院線上報的數據，逐個相加。“每天院線提交當日票房數字，我們人工監察員會在影院核對人數和賣出的票數是否吻合，還有看票價。”但他解釋稱，監察員和報票房是兩回事，“監察員不是去數票的，他們是去對比實際上座情況和票房數字，他們得到的結果作抽查用，也不能完全以這個數字為準”。原因是，“監察員有限，如果一個影片上映20天，我們只會監察15天。抽查對象不按地域區分，而是按需求來確定，比如會重點抽查一些票房成績特別好的影院。而一般電影上映15天后場次會減少，最終根據幣值，綜合抽查結果，估算出相對準確的總數。”
耿躍進還告訴記者，專資辦使用的電腦計票系統與發行方的並不是同一個系統，但和發行方得到的數字應該是吻合的，“現在差額應該是越來越小”。
國家電影專資辦數據從何來？全國售票系統自動傳輸
靠譜程度：90% 每週三公佈，網上可查詢
翁立在採訪中提及的“電影基金”的數據，也就是國家電影事業發展專項資金辦公室與《中國電影報》發佈的數據。國家電影專資辦會根據影院上報的票房數據，每年從票房中收繳5%的收入，納入電影基金用來資助電影製片。數字越高，繳税也越高，因此這個數據從來不會出現虛高現象，反倒是要提防偷、瞞、漏報。國家電影專資辦自2001年全國開始實行電腦售票後，不斷完善這個監控機制。專資辦李東副主任告訴網易娛樂，目前全國有1500家影院安裝了電腦售票系統，票房數據從各個服務端自動傳輸，將當天記錄打包上傳。
李主任也表示，人工計票也是統計手段之一，“影院按月手工提交，也可以按天來報送。手工報送數據會全一些，但不能保證每天都能及時上報”，另外，他也指出人工手段不確定因素很多，“像挪移票房，有的影院為了拿片方的回扣，會在票房數字上做手腳”，但“監控系統不會，數據都是打包加密的，做手腳不方便”。這套系統以國家電影資金辦的影院票房管理信息中心作為數字認證體系的管理端，各影院的計算機售票系統為客户端。每個影院配備一個數字證書存儲介質(KEY)，該KEY具有監控接口的功能，通過管理端驗證後，影院不僅可以進行票房數據的上報，國家電影資金辦亦可以利用網絡調用影院計算機售票系統的監控接口，保證數據的及時性、準確性、完整性、安全性、唯一性、不可抵賴性。
但早前廣電總局電影局副局長毛羽也曾向媒體表示，全國主流院線安裝計算機售票系統的影院中，有實時數據上報的影院不到900家。不少影院由於規模不大、位置偏遠、經營不善等因素都處於停映或者不正常經營狀態，所以計算機售票系統統計的票房一般要比一級市場的實際票房低10%左右；二、三線市場（編輯注：二級市場是指全國城鎮一級市場以外的電影市場，主要包括社區、學校、廠礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂部，它們一般不採取票房分賬的方式發行，而是以租片和買斷放映權的方式進行發行放映；三級市場主要是指廣大的農村電影市場，目前在農村市場，電影的發行放映主要以流動放映為主）的數字更是因為各種因素難以統計。李東在採訪中解釋道，不安裝電腦售票系統的影院首先不能放映分賬片，其次不能加入院線，也因此，雖然安裝系統的影院不到全國總數的一半，但這些影院的票房收入卻佔全國總票房的95%，“票房超50萬到100萬的影院都安裝了”，餘下不及一成的影院大多是不能正常放映的，“比如一個月只放一兩部電影”，這些收入，李東認為對全國票房的影響可以忽略不計。
從另一個方面也可以印證專資辦數據的準確性，網易娛樂將專資辦2009年公佈的每週票房相加，總數為57億人民幣，而廣電總局1月10日公佈的含二、三級市場的票房顯示，中國2009年全年票房超63億。由此可見，專資辦的數據一般比實際票房收入少10%左右。
保利博納的宣傳總監孫塵提供的數據也證明了發行方數據與專資辦數據的差額是“小而且穩定的”。以保利博納發行的《竊聽風雲》為例，該片直到9月底下片國家電影專資辦公佈的票房為8660萬，保利博納收到的數據則為9300萬左右。再以完美時空發行的《非常完美》為例，片方收到的數據為1.03億左右，而專資辦統計的數據為9400萬。
總結下來，儘管目前國內沒有一個第三方機構能百分百地統計票房數據，但國家電影專項資金辦公室每週三通過《中國電影報》公佈的數據，已經基本可以作為大家查詢數據的依據。（點此查閲）
(本文來源：網易娛樂專稿 )
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