在市面上所有醫美第三方平台中，更美APP向來最愛公佈業績數據，然而很多人或許不知道，這些本應作為向投資人展示業務實力的信息，竟存在很大的虛假成分，逐漸形成企業內部“一條龍”式虛假信息披露鏈條。
在業內，醫美平台更美APP大規模刷數據由來已久，採用收買第三方數據公司、刷預約量、刷評論等手法捏造出靚麗數據，擾亂行業秩序，不斷衍生出新的刷單方式以逃避打擊和監管。除此之外，更美APP直播數據、評論數據、激活數據、交易數據均遭遇“實力打臉”。
在奇招遍地的創業戰場，用户規模、社區活躍、新媒體粉絲或許都可以造假，唯一不能造假的只有真實交易量和掌握在合作機構/醫生手中的到店數據。在更美APP“喜刷刷”的背後，折射出該企業對於短期盈利的渴望和外強中乾的空虛。
數據不夠造謠來湊？看看第三方真實數據
3月9日，一篇“霸氣威武”的行業研究文章《2017年醫美格局已定！quest mobile顯示更美app活躍用户行業第一》刷遍朋友圈，文中稱“醫美格局國內格局已定，更美霸佔行業第一”，並且“拋離”同類平台。還附上一張貌似無法辯駁的“QUEST”第三方數據，並集全公司之力奔走相告，普天同慶求轉發。
雖然圖片模糊，但隱約可見日活數據。這張令更美APP無比驕傲的對比圖中，更美APP的日活躍用户數“居然高達”7.03萬。可是與此同期，更美APP卻在對外宣傳中表示，本平台日活60萬。假設7.03萬日活和60萬日活這兩個口徑都是真的，一個日活躍用户平均數達60萬的醫美平台，截圖一張顯示日活躍用户7.03萬，有什麼好普天同慶的？是“QUEST”公示的7.03萬日活數據是假的，還是對外宣傳中號稱的60萬日活是假的？還是兩個都存疑？
隨後記者發現，更美APP曬出這張圖的用意或許不在7.03萬本身，而是要曬出圖片中“趴”在地上的競品數據，這才是這張圖片的主旨。相比之前扛起315大旗趁火打劫、無端污衊等行徑，此次曬出明褒實貶的對比圖，手段又進步了一個台階。
好在第三方平台不止一家，花個幾十萬就能被收買“造”出對比圖的無節操平台畢竟是個例。記者通過多方途徑驗證該數據真實性，根據中文網站排名服務平台站長之家（）數據，在包含但不僅限於網站排名、官方網站PR值、百度權重、移動權重等多個指數的對比中，更美APP的表現都和截圖中慘烈“趴在地上”的競品出現了劇烈反轉。
本着嚴謹的態度，記者問詢了第三方數據公司易觀的數據，同樣是更細緻的從啟動次數、使用時長、活躍用户數三大維度對用户數量和用户質量進行對比：
那麼，這個網站世界排行30萬名開外的更美APP，在各維度指標上均萎靡不振，究竟從哪個維度判斷自己是“全球第一”的，遠遠“拋離”同類平台的？
還真有一個角度同類平台望塵莫及——刷數據的能力。
激活數據造假：罕見“斷崖式上漲”圖形蹊蹺
記者發現，誇大數據和偽造對比只是更美APP小試牛刀之作，偽造激活數據和刷單可是該平台的保留節目，早在兩年前，更美APP在偽造激活數據時就用上了“洪荒之力”。
在2015年，更美APP就已對外宣稱千萬激活量，令人豔羨的激活數據從何而來？記者查看過往數據，得到一張令人咋舌的畸形數據圖。
第三方數據提供的數據顯示，2015年3月10日-4月13日間，更美APP激活數據呈斷崖式上漲，在4月13日當天數據直線拉昇，激活用户量從68萬，瞬間跳升到1000萬多。沒有任何徵兆。這要放在股市，簡直可以接到證監會的問詢了！
在PR上，這種破綻百出的露骨表達也並不鮮見。例如在2016年3月，更美APP對外宣稱“下載用户超過1000萬”，到4月8日就“已經有1000萬註冊用户”，彼時，更美APP正在反覆強調1000萬這個用户數據，看來卻沒想好到底是“編”成下載用户好、還是註冊用户好？
如果以為刷用户規模攻擊競爭對手是更美APP的全部手段，可能要大跌眼鏡，為了能跟海量的用户規模匹配起來，刷社區活躍，刷直播參與數，刷預約量都需要全副武裝起來。
刷社區活躍——熱門日記兩萬多瀏覽卻只有2個“真愛粉”
以更美APP上一篇頗為火爆的達人日記（_book/14314647/）為例。該用户自2016年12月起，寫了22篇日記，在更美APP的首頁顯示120萬的閲讀，好熱門的日記，記者點開後看到22篇累計閲卻只有32W+，和首頁顯示的數據120萬+相差甚遠，剩下那80多萬用户到底是讀了什麼？
並且，在上述日記中，無論是閲讀量最低的1100多瀏覽量，還是閲讀量較高的19500多瀏覽量，均只有2個評論，是刷了閲讀忘刷評論？還是這個妹子只有兩個真愛粉？
為了能完整的接下60萬日活數據這面“大旗”，只刷社區數據是不完整的，在預約數上，記者也看到了這樣“不俗”的表現。
隨意翻看四個新上線的微整形項目，四家不同地區的機構居然齊刷刷地各有170名“消費者”在排隊！試問這170個消費者是商量好了一塊下單、還是被更美APP憑空“刷”出來的？
用户規模可以刷、帖子閲讀可以刷、預約數可以刷。唯一刷不了的就是真實交易額，考驗PR功力的時候到了。
2015年8月12日，更美對外宣稱月交易額破億。然而在幾天之後的新聞稿裏，又説月交易5000萬，憑空縮水5000萬；到了9月7日，這一數字又放衞星——周交易額破億。2015年底，更美APP宣稱年交易額5億，可按照周交易額1億來算，更美APP的年度交易額應該達到52億元！年交易額5億元和周交易額破億，到底信哪個？
來看看業內人士的“神評論”：
此外，更美APP還將上述手法熟練運用到偽造直播數、融資前夕沖銷量等重點項目和關鍵節點。記者留意到，在QUEST明確顯示更美APP日均活躍用户（上限）7.03萬人次時，竟然出現一場站內直播觀看人數15.9萬人次。瞬間湧入8萬多用户從天而降，可以想見，這場直播一定很精彩。
記者算了筆賬：按照樂觀情況每秒進10個人，15.9w需要265分鐘也就是四個半小時。更美這場直播1小時54分鐘16秒，按2小時算，平均每秒22人，實際上，記者在直播頁面停留約5分鐘，半分鐘看不到一個人進來。
此外，大家一定記得2016年9月27日，騰訊嚴打刷閲讀行為，當天，不少公眾大號閲讀數驚現“地量”，更美APP也不例外，平日號稱頭條10萬+的更美官方公眾號在這一天的頭條閲讀數是27908，點贊數只有63。
業內人士認為，更美APP各類數據造假本身説明用户活躍度根本不足以支撐該平台的業務，而且更美APP仍義無反顧地向遠離用户的方向一往無前。如果這口虛火沒有去好，更美APP作為醫美平台離被嫌棄的那天不會太遠。
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