目前中國母嬰健康市場的消費主體以“80”、“90後”家庭為主,伴隨着這類羣體教育水平和生活水平的提升,其中母嬰營養品的市場規模在高速增長,並有望成為繼奶粉之後的高佔比品類,受2020年新冠肺炎疫情的影響,消費者對母嬰營養品的關注度上升的同時,也帶給我們極大的反思:在醫療水平如此發達的今天,對抗新冠病毒依然需要提高自身的免疫力,而在需要提升免疫力的人羣中,有三類人羣則是重中之重,孕婦兒童和老年人,其中又以孕婦和兒童佔比較大,根據尼爾森市場研究數據得出,雖然新生兒出生率下降,但隨着居民生活水平的提升,育兒花費也水漲船高,母嬰行業線上和線下整體發展態勢依然保持穩中有增,而線上渠道的增速更為突出。
維生素D3表現強勁,驅動母嬰營養補充劑市場供需增長
增強身體機能,提升自身免疫力,將成為新冠疫情後時代的新命題。
而提升身體免疫力有兩大核心途徑:一個是運動,另一個是營養。在合理膳食的基礎上需要對能加強免疫力的物質進行額外補充,所以在後疫情時代,提高免疫力的營養補充劑,將會得到更多寶媽的青睞。由於新生的嬰幼兒羣體中,多數每日户外運動較少,身體無法因曬太陽而獲得D3,從日常飲食及配方奶粉中根本無法攝取到足夠D3,而維生素D3滴劑對於促進人體的鈣磷代謝有非常重要的作用,可以簡單理解為“鈣的搬運工”,還能促進寶寶的骨骼與呼吸系統健康發育,增強抵抗力預防蛀牙。維生素D3如果缺乏,則會導致嬰幼兒出現成骨發育不全、牙齒生長緩慢等多種成長問題,一般嬰兒在6個月以內母乳餵養,可以不用補充鈣質,但在嬰兒14天之後就一定要開始補充維生素D3,不僅是孕嬰羣體需要,隨着年齡的增長,成人由於骨質流失加快,再加上腸胃消化能力降低,對鈣的吸收能力下降,對維生素D3的需求量增加,D3不足常常會引起成人腰痠背痛、骨質疏鬆和骨折症狀,常吃的天然食物當中維生素D3含量也少,通過外源性進行額外攝入足量的維生素D3則是非常必要的。
YYUX專注維生素D3,全力加碼中國母嬰營養品市場
加拿大本土專業維生素D3營養補充劑品牌YYUX,品牌商標在加拿大、美國和中國都已經獲准註冊,秉承“用專業賦能品牌”想法,YYUX在2020年CBME孕嬰童展期間,攜旗下六款母嬰維生素D3滴劑正式引進中國市場。
YYUX的維生素D3系列產品覆蓋了不同階段的適用人羣,分別為:適用嬰幼兒的BABY0-3,400IU 和VEGAN BABY0-3 ,4歲以上兒童款CHILD (兒童)600IU、孕媽款VEGAN MAMA、以及成人1000IU和D3+K2款,所以在拓展母嬰線時,品牌有着自己的“先天優勢”。品牌成立以來,只專注於維生素D3滴劑的產品研發。其生產公司擁有良好生產規範(GMP)和加拿大衞生部(Health Canada)標準化的研發工廠,年產值20億,所有產品均獲得美國USDA認證,加拿大QAI國際有機認證和北美NON-GMO Project非轉基因認證,其中美國USDA認證,是美國權威的有機認證,三重國際權威認證,為消費者提供了更為可靠安心的產品保障。不得不説,YYUX在維生素D3滴劑領域有無可置疑的專業高度,為新生兒、幼兒、成人和中老年人等各種年齡段人羣提供了更好的選擇,這也標誌着作為全球各大權威的食品藥品監督管理機構對YYUX的認可,其安全性不容置疑。
而隨着當下全民健康意識逐漸增強,尤其是孕婦、嬰幼兒及中老年人羣體,對於自身骨骼發育和免疫力問題也格外重視,而每天科學攝入適量的維生素D3,就可以更好促進人體鈣吸收,從而增強免疫力,促進牙齒和骨骼生長,預防骨質疏鬆等多種問題。對中國嬰幼兒而言,每日建議補充400個國際單位的維生素D,並根據飲食靈活調整,YYUX維生素D3滴劑的熱銷款BABY0-3(400IU)完全符合這一劑量要求,同時與普通的維D補充片相比,液體滴劑更符合嬰幼兒的食用習慣,可減少咀嚼吞嚥不當引發的危險,並且所有的產品都只由兩種成分組成:天然有機的維生素D3和特級低温初榨、非轉基因的橄欖油,真正無添加温和易吸收不含過敏原,不含防腐劑不含魚/貝類、不含人造色素、不含花生、不含人造香料、不含乳糖、不含麩質,採用全球領先的PURE提取技術,不添加任何化學成分,280天的貼心守護,孕媽寶媽及嬰兒食用起來安心好吸收,一切原料均源於天然,沒有任何污染、添加劑、防腐劑和常見過敏成分。
為何YYUX會選擇維生素D3深入滲透嬰童線呢?
據歐睿國際數據顯示,超過70%的新生兒從0-6個月就開始食用維生素D,且近65%的寶寶每天都會食用。而維生素D3屬於嬰童營養品市場中的初始接觸品類,是較先獲取消費者關注的剛需品,YYUX六款維生素D3滴劑真正解決了母嬰人羣科學促進鈣吸收、強健骨骼、促進牙齒生長、腸胃健康的“痛點”。在備孕前期,由於人體對鈣離子的吸收需要一定的時間,提前補充維生素D3可以讓孕媽體內鈣量充足提高受孕率;而針對懷孕期間孕媽容易抽筋、睡眠不佳、氣血不足、皮膚乾燥長色斑等各種問題,及時補充維生素D3能促進3 - 6倍鈣吸收,媽媽才能鈣質滿滿,擁有更好的孕期狀態。所以無論是孕前孕中積極補充維生素D3都是很有必要的。
攜手CBME孕嬰童展,加速深耕母嬰市場渠道
着眼於外部環境,《健康中國2030規劃綱要》的發佈也被YYUX看作是中國母嬰營養品市場的利好之一。文件中提到2030年,居民營養知識素養明顯提高,營養缺乏疾病發生率顯著下降,站在大健康發展被積極推動的時代,這是一個順應社會進步的機遇。放眼未來,母嬰營養補充劑領域增長潛力巨大,YYUX正積極打造更多高品質的母嬰產品,更好地滿足中國嬰孕童市場日益多元的健康需求。
除此之外,母嬰營養補充產品也成為電子商務品類的聚焦點。
一是該類產品國內市場需求大、成長迅速;二是電子商務是滿足消費需求、快速進入市場的有效途徑;三是智能手機的普及為新型零售模式的快速發展提供了保障,基於種種環境因素,YYUX首次入駐中國市場,國內線上招商也將同步啟動,除了綜合電商平台京東、天貓以外,衍生的母嬰類、醫藥類線上電商平台均在此次招商範圍內,目前淘寶母嬰類皇冠店鋪“親親媽媽金冠環球母嬰店”已與YYUX率先達成合作。相信中國母嬰營養品是一個值得加碼的品類,從中國保健品的整體發展趨勢來看,母嬰營養品是核心的增長板塊,YYUX無疑希望利用現有的品牌力為D3維生素更快打開當前的市場格局,也有助於品牌未來持續延長產品線鏈條。
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