該片以神話名著《西遊記》為題材，既富有中華歷史和傳統文化特色，又有迪斯尼動畫的英雄敍事風格，還兼蓄了日本動漫的魔幻風格。截至22日，上映近兩週的...
該片以神話名著《西遊記》為題材，既富有中華歷史和傳統文化特色，又有迪斯尼動畫的英雄敍事風格，還兼蓄了日本動漫的魔幻風格。截至22日，上映近兩週的《大聖歸來》已狂攬相當於25億新台幣的票房，創下大陸產動漫新紀錄，成為年度最具現象級的文創產品之一。反觀台灣動畫電影的發展，近年來陸續出產的幾部，都難以掀起風潮，票房慘淡。分析大陸《大聖歸來》的成功要素，至少有兩點值得注意：一是傳統文化復興起到的引擎力量；二是互聯網技術對文創產業傳統模式的顛覆。就第一點而言，《大聖歸來》讓外界看到，大陸文創人才不足的瓶頸正在突破，而一度被認為受到消解的傳統文化也在顯示出“厚積薄發”的力量。從台灣視角看，業界賴以自矜的“整體文化水平比大陸高，文化產業實力也比大陸強”已不足恃。這隻大陸“孫猴子”的橫空出世，令兩岸文創競爭力和合作空間可以得到及時檢視。
該片以神話名著《西遊記》為題材，既富有中華歷史和傳統文化特色，又有迪斯尼動畫的英雄敍事風格，還兼蓄了日本動漫的魔幻風格。截至22日，上映近兩週的...
就第二點而言，《大聖歸來》晉身票房黑馬，體現出行動互聯網時代營銷創新的重要性。該影片的宣傳預算只及同期大片的1／10，卻抓住“e世代”的網絡行為模式，通過大陸動漫彈幕網站進行先期宣傳，並藉助微博、微信等社交平台加大引爆效果。在人人連接的行動互聯網時代，如何為文創產品量身定製適合的營銷模式，有不少值得探索之處。可以預計，《大聖歸來》將成為以影視為代表的大陸文創產業的新航標，也為兩岸電影及文創產業合作提供瞭解剖樣本。首要而言，兩岸“金融挺文創”都還要加力落實。《大聖歸來》雖然現在“風頭無兩”，但在過去長達8年製作中險因撤資問題而無緣上映。此前台灣導演侯孝賢拍攝的《聶隱娘》也曾遇到資金斷鏈，《聶》片最終半數投資來自大陸。
哇咔範
