” 雖然喊出了2800元的天價，但這次崔健和北京交響樂團合作的演唱會依然有200元、400元的低價票。而崔健的演唱會之所以票價高，是因為老崔選擇了和交響樂團合作，以前的歌都要重新磨合和編曲。
王菲(資料圖)
崔健(資料圖)
今年華語樂壇的最大焦點無疑是王菲的巡唱，而這次巡演的第一個引爆話題就是票價：500元到2500元的價格多多少少有點嚇到了歌迷，也無疑給今年演唱會市場的虛高票價開了先河。隨後，以高票價為話題的演唱會在北京演出市場上層出不窮。周華健“花的拼圖”演唱會雖然最高票價是不算誇張的1380元，但580元的最低票價卻成了相當一部分歌迷難以逾越的門檻；而崔健12月31日在工人體育館舉辦的演唱會最高票價居然定在了2800元這樣的“天價”，這讓不少崔健的老歌迷覺得接受不了，不少媒體上也出現了崔健“拿大牌壓人”的微酸評論。莫非演唱會的票價也隨經濟形勢在“通貨膨脹”？為何同一個歌手在港台地區舉辦的演唱會就可以質優價廉？採寫 本報記者 康沛
個案
高票價為“爭口氣” 低票價為“接地氣”
崔健搖滾交響新年音樂會
場館：工人體育館 演出時間：2010.12.31-2011.01.01
最低票價：200元 最高票價：2800元
崔健演唱會主辦方九洲文化傳播公司老總王勇稱，之所以把最高票價定到2800元，除了因為這次演唱會是與交響樂團合作，老崔在音樂上太過精益求精導致成本升高之外，確實有“爭口氣”的成分在。“為什麼港台歌手開唱，大家就理所當然地覺得應該貴？內地的市場把港台歌手慣壞了，他們賺錢太容易了，但大家忽略了咱們也有有實力的歌手和值得品味的音樂。”王勇在今年夏天去看過一場台灣新生代男歌手林宥嘉的演唱會，他覺得這個“只出過兩張專輯的小孩”從第二首歌開始就翻唱，還有那麼多歌迷趨之若鶩，“為什麼老崔這麼一個影響了幾代人的老牌歌手，演唱會的價格就不能提上去？”
雖然喊出了2800元的天價，但這次崔健和北京交響樂團合作的演唱會依然有200元、400元的低價票。王勇稱，在做過市場調查後，發現崔健歌迷的收入層次比較兩極分化，所以在票價的制定上，必須照顧低收入羣體的需要。“其實2800元的高價票我們賣得還是很不錯的，有不少社會精英都是老崔的忠實歌迷，他們一次買好幾十張給老崔捧場也是正常的。”
【票價成本核算】
A 製作成本與票價高低成正比
今年主辦了劉若英、五月天和張震嶽等歌手北京演唱會的中演文化娛樂公司策劃媒介總監張熠明稱，演唱會的成本大頭無疑是在藝人的製作成本上。經常見到歌手演唱會開價高，但這個價錢並不僅僅像一般人理解的只是進了藝人和其經紀人的腰包。演唱會作為一個整體，從舞台燈光和服裝設計，到樂手工資，以及相關的搭台費用，還有藝人和其團隊的交通和住宿費用。這一筆昂貴的費用是主宰演唱會質量的硬指標，也是為了保證演唱會順利高質進行的所有環節中最無法省下的錢。
從事音樂演出報道多年的張先生認為，王菲的演唱會之所以貴，並不是僅僅因為王菲個人賺錢養家的願望有多麼迫切，看過演唱會的人都會明白，王菲的這次巡唱的製作水準確實高於國內一般的演唱會，據稱這場演唱會的製作成本達到了四千萬元。
而崔健的演唱會之所以票價高，是因為老崔選擇了和交響樂團合作，以前的歌都要重新磨合和編曲。“搖滾樂的演出主要在於樂手之間的默契，而這次和龐大的交響樂團的合作需要一點點地摳細節，從指揮到譜子都得重新來。而在磨合之前，老崔會要求出小樣，這些都要動用機器製作。我們之前也曾反覆開會商量如何節省製作成本，但老崔在音樂上要求太嚴格，這次的錢主要用在了人力上。”主辦方老總王勇透露。
歌迷小柳也認為，北京市場上的演唱會，票價基本是和製作水平成正比的。“看了王菲的演唱會，我被最後重生一幕的舞美效果震到了，常看演唱會的人都應該知道這個場景一定是花大價錢搭出來的。不過小成本的演唱會也不乏精品，比如今年李健的那場，舞台效果很簡單，主要是以情動人。這就要看歌迷的訴求了。”
B 消保、贈票等零散成本在所難免
港台不少歌手演唱會的製作成本都很高，但在香港紅館開唱，最高票價一般不會超過千元港幣。為何一樣的演唱會(往往在內容上還會縮水)到了內地就會翻番地漲價？王勇認為，在內地做演出其實場租並不貴，工人體育館每天的租金在18萬元-20萬元之間，算下來比香港紅勘體育館和台北小巨蛋還要低不少。但其他的不少零散成本難以避免。
在內地，演唱會屬於大型文化活動，安全要放在首要位置。因此每場演唱會都需要有不少警察在現場維持秩序以預防不測發生，場外還有安全檢查設備出動，每個進場的觀眾和物品都要經過安檢。而相關的報批費用就要主辦方算在演出承辦費用裏，而在港台辦演出，這筆錢就可以省下。
此外，贈票滿天飛也是讓演出商頭疼的因素之一。演出商趙先生稱：“贈票的風氣在上海都沒有北京這麼嚴重，在南方城市，人們會覺得花錢買票去看演出是件理所應當的事，但在北方城市，誰能要來贈票，誰就牛。”據悉，一場演唱會的贈票一般會在15%左右，主辦方為了維持和媒體及相關部門的關係，這部分贈票必須白送。而贈票的成本只能均攤在可售票的成本里，買票的觀眾無形中為很多不認識的權力部門人員掏錢買單。由於演唱會同時還受天氣、場地、時間等多方面因素影響，為了降低演唱會風險，主辦方會在各個方面都不惜投入。
【干擾因素】
1 提高票價為歌手謀人氣
由於演唱會市場直接和歌手的演藝事業相關，所以在實際操作中很多經紀公司往往會把演唱會票價的高低當作歌手實力和人氣的象徵。因此一些歌手在簽約時，往往會對主辦方的票價設定提出要求。主辦方不一定會從這個做法中獲利，倒是給藝人帶來了不小的人氣。
還有不少藝人是抱着“賺一筆是一筆”的眼前利益來內地演出。演出商王勇提到一位新加坡籍沙啞派男歌手到了年底演出旺季炒作身價的事。“本來説好25萬，過了年經紀人突然説他們漲價了，而且是翻番地漲，50萬才肯來。”
2 惡意炒作製造搶購假象
內地一些演出公司的炒作也讓演唱會的消費者失去了信心。一些演唱會的主辦方在預訂階段就放話“全部售完，一票難求”，造成歌迷羣體的搶購心理，正式開票後一旦看到還有票可買，就毫不猶豫地迅速買下。
另一種操作手段是先把最高和最低兩頭的票留在手裏，號稱已經賣完，消費者想買票只能先買中間價位的票，讓擔心買不到低價票的歌迷多花錢為高價位區域買單。這樣的手腕雖然能使演唱會票賣得快一點，但對於演唱會市場無疑是一個慢性自殺的行為，消費者買不到自己想要的票，主辦方也未必真正賺到什麼錢。
這樣的手法玩多了，不少有經驗的消費者也往往不走正規票務公司，而是直接向黃牛購票。記者張先生稱，王菲北京演唱會前“一票難求”的局面和票務公司的操作手段絕對有關係，“只不過是搭上了神祕感很強的天后，歌迷就覺得理所應當。其實演唱會開場前兩天，票務總代理的網站上還有一批中間價位的票沒有賣完。”
3 拼盤演出拉低個人價值
接受記者採訪的演出商們在談到“演唱會票價虛高”的話題時，表現出的態度大多是抱怨和無奈。演出商張先生總結今年的演出市場時提到各式各樣的拼盤演出的後果其實是損害了個人演唱會的票房。“比如怒放搖滾演唱會，歌迷可不管你製作水平怎麼樣，只要人都到齊了，能跟着唱萬人卡拉OK就值了。他會覺得掏一樣的錢去看一場個人演唱會，不如去看拼盤來得超值。我相信怒放演唱會一定會影響到參與拼盤歌手以後的票房。”
4 老牌歌手擠壓新人市場
另一個現象是老歌手的頻繁開唱和新人的難以突圍。今年年底即將在京城開唱的老將趙傳、崔健、費玉清等歌手因為受眾的年齡層次和消費水平都較高，成為票房的保證，於是演出商自然樂於和他們多次合作，而在年輕人中受歡迎的新生代歌手，演出商們在把他們的演出落地前，當然要審慎考慮一番。
今年從年初到年尾，來京開唱的新人歌手只有方大同和林宥嘉，他們的演出票價都保守地定在不超過千元的價位。這樣的後果就是年輕一代鮮有在家門口看到喜歡的歌手開唱的機會，而老歌手把老歌一唱再唱依然可以賺錢。
■ 台灣演出市場現狀
場地收費靈活
台灣作為華語流行音樂最繁榮的地區，演唱會市場的發展也一直是良性的。歌手在台北開唱大多都選在位於台北市南京東路上的“小巨蛋”，隨着歌手的紛紛入駐開唱，能容納一萬五千人的小巨蛋也成為台北市的一個重要地標。
曾策劃那英今年夏天“破蛋”演唱會的王勇對小巨蛋印象最深刻的是其管理模式：“小巨蛋的場地是活的，你可以根據預估的人數，開放半面台、四面台或三面台，甚至只用場地區也可以，用多少座位，場地收多少錢，這樣就讓不少相對小型的演唱會有了節約成本的可能性。
請義工減成本
小巨蛋隸屬於台北市政府，政府對於大型文化活動的管理並不像北京這麼嚴格。“那邊基本上是誰主辦，誰負責。主辦方也會繳納一些行政治安費，但額度很小。現場也會來一些警察，但他們的任務是在場外給違章停車的人開罰單，並不會都在場內。場內維持秩序的人是小巨蛋在各大高校找的義工，給他們的報酬很便宜，這樣也降低了場館和演唱會主辦方的運營成本。”
特例同樣存在
不過天后王菲的巡唱到了台灣依然沒怎麼打折，明年一月她在小巨蛋連唱三場的票價定在了800至8000新台幣(約合人民幣180元至1800元)。這場一開始就打定主意走高端路線的演唱會到了台灣也不例外，高價位的門票佔了絕大多數，最便宜的800元新台幣只有幾個小區，而三樓的座位都要3800元新台幣。
雖然台灣媒體不斷暗諷王菲演唱會主辦方“把歌迷當成多層剝削對象”，但台灣菲迷們的主流意見依然是“因為太愛王菲，只能含淚接受”，畢竟王菲的演唱水準和這次巡唱的製作水平確實是其他歌手無法企及的。
哇咔範
