網絡廣告策劃書 需要注意什麼

1、合作思考，在合作思考這一部分中，主要是對客户的品牌現狀進行一下簡要分析，比如品牌定位、產品功效、目標人羣、競爭狀況等等。

2、合作規劃，通過上述的思考之後，總結出客户品牌現在急需解決的問題是什麼，而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助，然後在這些基礎上為客户品牌的網絡傳播進行規劃，即客户品牌如何在我們的媒體上進行傳播推廣。現在網絡媒體的廣告形式主要有：專題、內容植入、互動活動、常規的入口（即一般所説的硬廣，通欄、焦點圖、圖標廣告等）。一般是對上述形式進行合理有效的組合。

3、合作報價，本部分需整合第二部分傳播規劃中所需用到的資源並給出報價，報價一般分購買和配送兩部分。每個媒體的刊例、配送比例都有不同，根據公司政策來就行。

4、效果預估，最後就是要對整個合作下來可能達到的效果進行預估，主要是對廣告位（即入口）的預估，一般的指標包括PV（曝光量）、Clicks(點擊量）兩項，然後根據這兩項數據，計算出本次合作的CPM（千人曝光成本）以及CPC（點擊成本）。一般客户就是根據這兩項指標來對合作效果進行評判。