半球理論是什麼意思 半球理論的含義

1、半球理論是指，在某個領域內，領導者最多隻能佔據半個球體那麼大的面積。

2、半球理論釋義

這就像一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。

這裏的球體指的並不是實際的市場，而是定位理論所指的消費者的“心智”領域。比如在消費者心智內，可口可樂最多隻能佔據半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂一個相對較大的面積，以及咖啡可樂、非常可樂等佔據一些小部分面積。

正如地球有東半球和西半球一樣，在消費者的心智中也存在着這樣的分野，所以任何品牌也不能完全佔據，佔據了半球的品牌，勢必不能佔據另一個半球。

如果有超過半球的時候，那也是非常短暫的現象。所以小於或等於半球，是一個恆常的現象。

這是一個辨證的分佈，但並不是純然二元的世界，而更是多元的世界，也就是以兩個大品牌佔據各自的半球，其他小品牌分佈在一些小的角落。

並且，這是一個動態的過程，總會有一些品牌，從半球內部對大品牌進行顛覆。