像《神奇俠侶》這種單獨拍攝預告片的並不多，不少國產片還是在剪輯上做文章。”《西風烈》的製片人關雅荻這樣認為，“都投了那麼多錢拍電影了，不如再花點錢做預告片，否則拍片的錢都可能白花。” 《刀劍笑》的製作人唐郗汝進而指出，相比於有些預告片造成的誤導，有些純屬欺詐行為。
去看某部電影，一些人可能是受了短短几十秒的電影預告片的蠱惑！這可不是開玩笑。質量口碑都一般卻贏得過億票房的《大笑江湖》就是很好的例子。據某諮詢網站調查顯示，與同期上映的《趙氏孤兒》相比，《大笑江湖》營銷要好得多，最突出的差別竟然出在預告片上：超過一半的觀眾表示，他們選擇《大笑江湖》是受了預告片的吸引，這個比例是《趙氏孤兒》的兩倍，這對票房的貢獻功不可沒。
預告片花樣越來越多
此前國產片預告片被認為是走走過場，由於製作過程中不花心思，成品粗糙，不受歡迎也在意料之中。不過，近段時間，國產片在製作預告片時越來越用心，花樣也越來越多。
將於春節期間上映的賀歲喜劇片《神奇俠侶》在網上已被很多人熟知，這要歸功於片方在去年8月就發佈的三款預告片，分為超人篇、登月篇和高爾夫篇。與傳統的預告片從正片中剪輯出來不同，這三款預告片都是製作方專門拍攝的。由於構思精巧，搞笑也頗具創意，在網絡上引發了大量關注。
像《神奇俠侶》這種單獨拍攝預告片的並不多，不少國產片還是在剪輯上做文章。《唐山大地震》《非誠勿擾2》也都堪稱預告片成功的典範。《唐山大地震》將影片中最精華的23秒地震全部呈現，還採用了“時光倒流”的方式，先是表現地震中房屋倒塌、人們驚慌失措的場景，然後由一片廢墟“倒帶”回到地震前人們平靜安寧的生活，不俗的創意吸引了大量觀眾。正在熱映的《非誠勿擾2》的預告片也做得相當用心，不僅呈現了搞笑有趣的離婚典禮現場，兩位主人公的試婚之旅是否成功也給觀眾留下了大大的懸念。網友們看了預告片後留言：“很想看電影。”
國產片營銷意識的覺醒
“表面上看，片方是對預告片重視起來了，從深層次來説，這意味着投資方的態度更專業，對市場推廣真的重視了。”《西風烈》的製片人關雅荻這樣認為，“都投了那麼多錢拍電影了，不如再花點錢做預告片，否則拍片的錢都可能白花。”
《神奇俠侶》片方也認同這一觀點。據瞭解，單獨拍攝一款預告片短片，成本為40多萬元。相對於這部投資成本並不高的喜劇片來説，三款預告片的成本達到100多萬元，這筆開支比傳統宣傳方式花費高得多。該片監製、香港著名導演陳可辛表示，這都是值得的，“雖然電影還沒上映，但幾款預告片趣味性與話題性兼具，在網絡上形成了很大影響力，我們相信這比普通的宣傳更有用。”
有的預告片變成“忽悠”
業內人士還指出另一種現象——有些預告片做得太花哨，像在忽悠人。
打着“國內首部西部片”旗號的《西風烈》預告片出來時，很多人都大呼過癮，這部經過精心剪輯的2分鐘預告片，無論是畫面質感、聲音運用還是特技效果，都堪稱一場視覺盛宴，不過電影上映後，就有人大呼上當：“預告片比電影本身好看，最好的東西都濃縮在預告片裏了。”
《刀劍笑》的製作人唐郗汝進而指出，相比於有些預告片造成的誤導，有些純屬欺詐行為。有的電影本來是喜劇片，預告片卻拿驚悚來做噱頭；有的專門拍的預告片，鏡頭都是電影裏不存在的，觀眾衝着預告片去了，卻發現預告片裏有的東西電影裏面沒有。“這類行為會對電影后期口碑造成影響，畢竟電影還是靠實力説話。”唐郗汝説。
本報記者 羅薇薇
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