—— 近日，某專業機構統計數據顯示，截至6月20日，我國上半年電影票房已達46億元，去年同期，這一數字僅25.53億元。
《阿凡達》海報
《杜拉拉昇職記》海報
《愛麗絲夢遊仙境》海報
《我們天上見》海報
46億元！上半年內地電影票房創新高。然而——
近日，某專業機構統計數據顯示，截至6月20日，我國上半年電影票房已達46億元，去年同期，這一數字僅25.53億元。然而高票房的背後，進口***佔霸主地位等老問題依然明顯，對3D技術和植入廣告的質疑，也成為業界熱議話題。
進口***仍居霸主地位
現象：《阿凡達》風潮雖已退去，但在總結內地票房時仍無法忽視這部影片所創造的奇蹟，46億元票房中約1/3來自《阿凡達》。此外，其他引進***吸金本領也不容小視，票房第三至第六名均被進口***所佔據，《愛麗絲夢遊仙境》2.2億元，《鋼鐵俠2》1.7億元，《諸神之戰》1.67億元，《波斯王子：時之刃》1.55億元，國產片只有《葉問2》以2.3億元位居第二。
解讀：近年來，指責進口片搶國產片票房空間、呼籲保護國產片的聲音不絕於耳，但沒了進口片，國產影片就能贏得高票房嗎？未必。今年3、4月份引進***較少，而這兩個月恰恰是半年來票房最慘淡的。相反，品質有保證的《葉問2》卻在《鋼鐵俠2》《馴龍高手》等強勢夾攻下吸金2億多。這再次説明“內容為王”的硬道理，國產片只有提升質量，才能在戰場上攻城掠地。
3D搶錢雖猛，毛病也多
現象：上半年電影票房前10名中，《阿凡達》《愛麗絲夢遊仙境》及《諸神之戰》都是3D影片，票房約18億元，3D電影“搶錢”能力可見一斑。但3部影片中，除《阿凡達》外，其餘兩部都因劣質3D效果備受詬病，《諸神之戰》還引發“偽3D”討論熱潮。事實上，觀眾對3D影片的熱情也有所回落——上月上映的《馴龍高手》票房未過億，國產3D片《超蛙戰士》，更是上映1周就倉促下線。
解讀：3D技術未必是票房“救命稻草”，更何況一批劣質3D片前來攪局，着實壞了觀眾胃口。對市場反應向來敏感的好萊塢已放緩3D影片製作步伐，但國內3D跟風熱潮勢頭不減，《堂吉訶德》《人魚帝國》《美猴王》等，命運堪憂。
硬生生植入廣告惹人反感
現象：上半年票房過億的《杜拉拉昇職記》中，衣服、汽車、飲料、旅遊等廣告五花八門，再次將植入廣告推至風口浪尖。對於觀眾的質疑，導演徐靜蕾則表示：“電影中沒有廣告，不是很沒面子？”而“憑廣告賺回成本”的想法，也被很多導演奉為電影成功的一個法則。隨後的《搖擺de婚約》《活該你單身》及《80’後》，也沒放過植入廣告的機會。
解讀：“植入廣告”本身沒錯，就怕做得太粗糙，不僅破壞電影本身，還影響觀眾心情。在剛結束的上海電影節上，香港導演彭浩翔斥責當下電影植入廣告“已到了不要臉的地步”，話雖尖刻，但不無道理。
文藝片難逃票房尷尬
現象：上半年票房位居前10的電影，無一例外都是商業片，或以技術見長(《阿凡達》《愛麗絲夢遊仙境》等)，或以動作和惡搞取勝(《葉問2》《鋼鐵俠2》《越光寶盒》等)，還有以光鮮外表吸引觀眾的(《杜拉拉昇職記》)。同時上映的文藝片中，最搶眼的屬《歲月神偷》《月滿軒尼詩》，不過其1000多萬元的票房還不及商業***一個零頭；口碑不錯的《我們天上見》《打擂台》等，更是隻有100多萬元，着實尷尬。
解讀：文藝片票房不敵商業片本無可厚非，但就怕在票房引導下，電影越來越看重視聽和技術層面，發人深省的東西太少。商業電影高票房的背後，是電影日漸娛樂化和快餐化，很難説這是一個健康的電影市場。
本報記者 羅薇薇
記者獲悉，下半年電影市場將推出重量級影片《唐山大地震》《讓子彈飛》《趙氏孤兒》等，此外《通天帝國》《新少林寺》《精武風雲》《西風烈》等動作片都直奔億元票房。
令人擔憂的是，下半年高手如雲，尤其是年底賀歲檔陳凱歌、張藝謀、馮小剛、姜文、王家衞5大導演將同場競技，目前市場容量是否接受得了？從去年《三槍拍案驚奇》《十月圍城》《風雲2》《刺陵》4強相爭、各有損傷的結果來看，實在不容樂觀。
哇咔範
