9月1日，天貓小黑盒攜手OLAY 身體護理品牌舉辦OLAY A醇身體乳全球首發派對，超高端A醇身體護理系列產品重磅上市。寶潔大中華區個人護理及新品牌事業部副總裁PaolaPocci，寶潔大中華區電商事業部總經理BenjaminDai，天貓快速消費品事業部總經理古邁先生，與OLAY身體護理代言人杜鵑一同開啟OLAY A醇身體乳天貓小黑盒全球首發的啟動儀式。
天貓小黑盒攜手OLAY身體護理 全球獨家首發OLAY A醇身體乳
天貓小黑盒，作為天貓官方專門為消費者開闢的新品頻道，在此次合作中，承擔了OLAY A醇身體乳的獨家首發平台的關鍵角色。作為全球領先的美肌領導品牌——OLAY 身體護理品牌，在國內數以萬計的新品發售渠道和平台中，唯獨選擇天貓小黑盒作為全球範圍內的唯一首發平台，足以證明天貓小黑盒賦能新品孵化的強大勢能及其自身“爆款製造機”的IP影響力。據統計，2018年超過20萬個大牌在天貓上首發了5000萬款新品，平均每一秒就有1.58個新品在天貓首發，超過80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發。天貓小黑盒，已經成為全球第一新品首發陣地。
此次，天貓小黑盒，依託天貓在長期與消費者接觸的過程中累積的經驗和大數據的能力，與OLAY身體護理品牌深度聯手，為其量身定製了匹配品牌精神的新品營銷方案，通過精準觸達消費者，強力助推OLAY A醇身體乳在全網實現億萬級的高效曝光，為品牌快速聚焦了人氣，引爆新品討論熱度和銷量。
國際超模杜鵑傾情代言 共同見證OLAYA醇身體乳護膚黑科技
活動當天，OLAY身體護理代言人——國際超模、著名演員杜鵑盛裝出席全球首發派對，與大家分享“給身體肌膚享受面部級護理”的心得體會，還同寶潔大中華區首席科學家老師一起進行了OLAYA醇身體乳無油感測試，並與現場嘉賓及直播觀眾解密這一面部級身體護理新品無油感、抗皺、賦彈的核心科技。實驗通過模擬極端條件下的身體肌膚運動帶來肌膚老化的過程，觀察模擬衰老情況下A醇身體乳的抗皺保濕表現，親自見證了A醇身體乳的卓越賦彈效果。
OLAY研究發現，身體肌膚初老從20歲開始，人體膠原蛋白開始“下坡式”加速流失，鬆弛細紋、膚色暗沉、失去彈性等肌膚問題接踵而至！OLAY身體護理一直以來致力於提倡像面部護膚一樣護理身體肌膚，創新護膚科技，專研成分，將更好的身體護理產品帶給廣大愛美人士。
本次於天貓小黑盒全球重磅首發的OLAY A醇身體乳，採用了德國進口面部級抗皺成分A醇COMPLEX，配合5%煙酰胺專利成分，帶來肉眼可見的抗皺緊實效果，喚醒肌膚光澤，實現嫩滑肌膚。長期使用OLAY A醇身體乳，撫平細紋，可以養成女神級的天鵝頸，擁有絲滑瑩潤的肌膚，有效抵抗肌膚初老。
更值得一提的是，該款新品是天貓小黑盒發佈的新品消費趨勢“配方信徒”的代表新品。2019年中國新品消費盛典上，天貓小黑盒權威發佈《中國新品消費九大趨勢》，趨勢之一就是配方信徒：成分透明化，做自己的配方師。而被公認為“抗老界巔峯成分”的A醇成分，自然是美粧愛好者的心頭好，如今它已經從之前的美粧教育充分滲透到用户的個護體驗之中，成為引領美粧產品升級及消費升級的代表成分。此次OLAY A醇身體乳攜A醇COMPLEX成分引爆市場，精準捕抓了年輕消費羣愈發成分黨化的趨勢，不僅符合天貓小黑盒的新品消費趨勢，也為消費者帶來了貴婦級別身體護理體驗。
在天貓小黑盒和OLAY品牌雙方的合力共創下，年度新品OLAY A醇身體乳於洞察和整體消費者的溝通語境之上，創造了一種更符合用户需求的消費新趨勢，除了最大化發揮的抗老功效外，也向用户傳遞了“每一寸都精緻”、“精緻儀式感”的新理念和新態度。
“爆款製造機”天貓小黑盒助力OLAY A醇身體乳打破天貓行業各項記錄
回眸此次OLAY身體護理與天貓小黑盒的合作之路，可謂是屢創紀錄。從8月1號預售至9月3號付尾款為止，於天貓小黑盒全球首發的OLAY A醇身體乳已強勢突破天貓平台各項記錄：奪得天貓個護行業新品單日曆史第一成交，爆賣14萬件；達成OLAY身體護理品牌近一年最高成交額，超越過往雙十一。雙方首次合作便交出如此亮眼的成績單，再次佐證了天貓小黑盒“新品首發地”和“爆款製造機”的絕對實力。
品牌新品選擇天貓小黑盒，不僅能夠創造“新款即爆款”的亮眼表現，使得首發於小黑盒的新品成為品牌業績增長的主動力；其更大的價值在於為品牌帶來更廣闊的視野，發掘全新的潛在客户，延續品牌對一代又一代消費者心智的影響。天貓小黑盒，通過搭建“微博+站內（如，黃金櫥窗位）+美粧KOL助推“等全媒體傳播矩陣，並且主動參與新品跟蹤、提效等各個環節，為本次新品進行了眾多跨品類的用户拉新。最新數據顯示，在本次購買OLAY新品的消費者中，91.1%為品牌新客，其中更有44%是高端美粧跨品類用户；由此可見，天貓小黑盒能夠為品牌帶來更年輕、更新鮮的血液，持續賦能品牌打造爆款新品，讓每次推新都為品牌和消費者帶來全新巔峯。
此次，天貓小黑盒與OLAY身體護理的強強攜手，不僅將OLAY A醇身體乳這一革新級的高端身體護理新品呈現給廣大消費者，更是共同引領了身體護理的時尚新趨勢。全新OLAY A醇身體乳，現已於天貓小黑盒獨家首發，快來pick杜鵑同款精緻祕籍，開啟“精緻到每一寸肌膚”的生活儀式感。
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