截止至北京時間2015年04月12日，《速度與激情7》的首日票房已突破4億，並創造了多個開畫記錄。讓我們來看一組大數據：5009萬，速7零點檔記錄;10397場，速7首映排片紀錄;130萬，速7首日觀影人次。這一個個數字，代表了速7勢不可擋的強勁動力，也預示着票房神話的再次誕生。作為首次來華宣傳，《速度與激情7》在內地展開了強勢的電影宣傳和線下活動，“速度與激情”“傑森斯坦森”“範迪塞爾”成為了熱門討論的話題和明星。作為炙手可熱的影視作品，速7團隊出乎意料地選擇了《一票難求》作為他們在亞洲地區的電視欄目首秀，《一票難求》在這股充滿荷爾蒙的熱潮中，第二期收視一舉衝上0.7。
作為一檔觀點類節目，《一票難求》將電影與談話結合在一起，起初並不被人看好。但節目首期就大放光彩，上鏡影片《咱們結婚吧》作為都市愛情喜劇，在上映的12天內收穫近3億票房。更值得一提的是，節目第二期上鏡影片《速度與激情7》，自預售起就頗受關注，開映以來更是頻頻打破票房紀錄，將節目再度推向話題高峯。除此之外，《左耳》《何以笙簫默》等熱門電影都將登陸《一票難求》為自己發聲，《一票難求》真正成為了電影票房的助推器。
電影營銷大時代片子先得靠吆喝
2014年末，時光網出了個年終策劃專題：全民狂歡的電影營銷時代。裏面盤點了電影營銷的十八般武藝，“據説，《小時代1》光海報就發了十八套，劇照接近百張，預告片、拍攝花絮、電影片段、宣傳曲MV不下十款”。不僅是宣發手段無所不用其極，電影宣發費用也是逐年看漲，威尼斯獲獎電影《白日焰火》實現叫好又叫座的成功局面，其根本原因在於宣發成本與製作成本幾乎達到1:1，片子拍的走心，電影宣傳更是用心，“雖文藝更真實”的宣推表現手法讓長期被大片輪番“轟炸”的觀影人羣主動選擇了這部冷冷的文藝片。
電影投資與製作方逐漸認識到，電影宣發是一個可複製的市場營銷模式，電影不再是高高在上的文藝產物，而更多的是成為待銷售的產品，用完整的營銷手法為其包裝，運用和開發更多新的推廣手段，將電影塑造成觀影人羣所追求的模樣。因此，在近幾年的電影製作過程中，電影宣發成為剛需並逐漸水漲船高，好的電影宣發平台和資源對電影而言至關重要。想必這也是為什麼眾多熱門電影關注和選擇《一票難求》欄目的原因。
《一票難求》立體傳播形態 讓大眾主動參與電影宣傳
以前，人們習慣了媒體向公眾推送優秀電影資源和評論，幫助受眾選擇電影，但《一票難求》反其道而行，節目希望通過將電影文化與生活融合為一體的觀點探討，讓人們的態度更為主動，自發參與到電影的討論中來。對於電影而言，優秀的營銷手段裏，起決定性作用的並不是官方主動營銷，而是由電影延展出的話題、演員、故事、拍攝花絮等因素，這些細節更符合用户深層次的需求，刺激用户主動傳播。《一票難求》正是利用了這一營銷特點，將主創團隊請到現場，深刻探討電影裏的核心話題、放送電影的獨家花絮、講述電影背後的故事，吸引大眾觀看並自發支持。
其次，《一票難求》欄目的宣傳不僅關注節目自身，更是以獨家素材和角度創作相關物料，助推了電影本身的宣傳，成為電影宣發的另一個陣地。節目為上檔影片《咱們結婚吧》《速度與激情7》設計了相關的系列主題海報、微博微信話題，考慮到話題熱度，宣推團隊甚至為《速度與激情7》專門設計了用大數據回憶《速度與激情》十五年的html5互動頁面。這一系列的強勢宣傳和關聯傳播，在推廣欄目的同時，也為電影宣傳再添一把火。
作為“不一般”的電影脱口秀節目，《一票難求》攜手格瓦拉@電影開啟T2O模式，實現了邊看電視邊買票的大屏小屏聯動模式。據悉，在上週五播出的《速度與激情7》專場，節目開播前幾分鐘就有萬名用户通過搖一搖綁定《速度與激情7》的抵值券或兑換券，而18元低價搶票通道則在開搶後3分鐘即已售罄關閉。
《一票難求》作為異軍突起的電影脱口秀欄目對於熱門電影的宣發而言，確實有着不可小覷的意義。前二期做客電影都取得了不錯的成績，期待《左耳》《何以笙簫默》等其他做客《一票難求》的熱門電影都能取得不錯的票房。希望《一票難求》能夠在助力中國電影行業的發展路上不懈努力。
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