年貨吹起海淘風 跨境電商引領消費新趨勢

年貨吹起海淘風 跨境電商引領消費新趨勢

隨着跨境電商的興起，今年各地的年貨採購也吹起了海淘風。“澳洲國民牛奶”德運高鈣全脂牛奶粉、“法國葡萄酒傳奇”聖愛世家古堡紅葡萄酒、美國味道 新生可口可樂汽水、橫跨南北半球的ALSU智利車釐子、綠色黃金摩洛哥特級初榨橄欖油……在網易考拉海購等跨境電商平台上鼠標輕輕一點，五大洲的頂級好貨就能輕鬆到家，不僅價格實惠、有正品保證，而且3--4天的時間就能從海外原產地直達餐桌，使得越來越多的洋年貨成為市民家庭中的新寵。

跨境購成為年貨新趨勢

年貨跨境購伴隨着海淘浪潮而興起，從日本的馬桶蓋到澳洲的帝王蟹，再從法國的紅酒到意大利的大牌箱包，採購洋年貨的品類和規模不斷擴大。其中進口食品是洋年貨的主力，而主打大牌的美粧、女包、數碼電器等商品也來越來越受到消費者青睞。據統計，進口商品在傳統年貨中的佔比在2014年就已經達到47%，今年隨着跨境電商在供應鏈、物流上的大跨步發展，銷售佔比更是得到大幅提升。

與以往海淘年貨以海外直郵、海外代購的方式不同，2016年消費者大都採取前往網易考拉海購等跨境電商下單消費的新方式。以網易考拉海購為例，因為堅持自營直採模式，與璽樂、松下、三井物產、LG生活健康、EMART、美贊臣、澳佳寶等數百個頂級供應商達成戰略合作，不僅能保證100%正品保證，而且能以海外批發價確立價格優勢，使得很多海外正品商品和原產地價格不相上下。與此同時，網易考拉海購在保税倉儲上巨資投入，擁有杭州、寧波、鄭州、重慶四地超過15萬平米的保税倉，物流速度得到大幅提升，下單後3天內就能到達市民家中。正品、低價、物流快，使得網易考拉海購等跨境電商成為越來越多用户採購年貨的選擇。

伴隨着洋年貨的興起，跨境電商各大平台也將其視為2016年開年最重要的消費市場。網易考拉海購也在1月6日-8日上線超級新品周，讓更多全球精品走進中國家庭的年貨採購單。

環球美食成新年貨首選

環球美食是洋年貨中最受歡迎的品類。據統計，生鮮、水果、酒水、堅果等商品在電商平台暢銷度最高，並且呈現很明顯的地標特徵，如瑞士巧克力、烏拉圭牛肉、摩洛哥橄欖油、美國堅果、法國紅酒等更受追棒。

自2015年雙11以來，網易考拉海購就開始在美食類目發力，並重點發掘地標類美食，如日本北海道戀人曲奇、烏拉圭跨境電商首單保税牛肉、國酒茅台酒等一大波美食精品陸續上線，引發美食熱潮。

本次新品周，網易考拉海購美食品類上新力度更是空前，分為糖巧館、酒水館、小食館、居家館四大板塊，帶來數百個一線品牌。糖巧館不僅囊括費列羅、好時、雀巢、德芙等耳熟能詳的世界頂級巧克力品牌，而且也帶來了吉利蓮、BROWN & HALEY 、MARS 瑪氏、Russell Stover 羅塞爾、Duc d''O 迪克多等歐美精品巧克力品牌。很多巧克力品牌都是國內獨家發售，如可那通迪斯尼冰雪奇緣巧克力、er 奧特克博士巧克力球等。

很多國民美食也登陸網易考拉海購。如韓國明星追棒、號稱2015國民零食的九日蜂蜜黃油薯片，新西蘭純正奶源誕生的KLIM克寧全脂奶粉，純正美國風味的Swiss Miss 瑞士小姐牛奶巧克力衝飲粉，頂級歐洲甜品FINE LIFE薈食丹麥經典黃油曲奇等，帶來環球美食饕餮盛宴。

時尚大牌人氣不減

在眾多洋年貨中，時尚大牌人氣不減，成為眾多市民特別是女性用户的選擇。網易考拉海購公關負責人表示，品質和價格仍然是用户海淘最為關注的因素，一旦海淘大牌商品解決了正品的後顧之憂、加之價格優勢明顯，就會激發用户購買慾望，事實上大牌美粧、箱包、數碼電器等在網易考拉平台的銷售熱度一直在節節攀升。在春節快要來臨之際，大牌商品的需求更為旺盛。

站長統計大牌香水成為網易考拉海購力推的一個重點，就有GIORGIO ARMANI 、Ferrari、HUGO BOSS、VERA WANG、BURBERRY、ANNA SUI、LANVIN等頂級男女士香水登陸網易考拉海購，同時赫拉氣墊BB霜、聖羅蘭限量旅行十色眼影盤、蘭蔻夢魅睫毛膏等人氣彩粧商品也赫然在列。在服飾箱包中，網易考拉海購力推熱賣品牌新款，MK、KATE SPADE、BV、LULU GUINNESS等品牌2016春夏新款大規模上線。

另外一個亮點就是，為了滿足年貨送禮的需求，網易考拉海購還推出眾多禮盒裝。加州寶寶 抗敏無香料新生兒洗護套裝 5件套、蘭蔻極致完美細胞修護滋養油套裝、歐舒丹護手霜禮盒套裝、康綺墨麗沐浴露套裝等禮盒商品涵蓋母嬰、美粧、家居等熱門品類，帶來不一樣的禮盒年貨。

得益於跨境電商的發展，越來越多的全球精品進入中國家庭的年貨採購單，推動年貨跨境購浪潮的興起。網易考拉海購方面也表示，將不斷拓展海外供應鏈，蒐羅更多全球地標式精品，成為市民囤購洋年貨的首要選擇。

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