1、品牌標示
阿里巴巴創始人馬雲覺得世界各地的人士也認識有關“阿里巴巴的故事，而且大部分語言也存在類似的讀音，因而將公司命名為阿里巴巴。電子商務是一門全球化的生意，所以我們也需要一個全球人士也熟悉的名字。阿里巴巴意謂“芝麻開門，喻意我們的平台為小企業開啟財富之門。
2、使命
讓天下沒有難做的生意。
3、願景
阿里巴巴集團擁有大量市場資料及統計數據，為履行我們對中小企的承諾，我們正努力成為第一家為全部用户免費提供市場數據的企業，希望讓他們通過分析數據，掌握市場先機，繼而調整策略，擴展業務。我們同時希望成為員工幸福指數最高的企業，併成為一家“活102年”的企業，橫跨三個世紀。
4、價值觀
客户第一：客户是衣食父母
團隊合作：共享共擔，平凡人做平凡事
擁抱變化：迎接變化，勇於創新
誠信：誠實正直，言行坦蕩
激情：樂觀向上，永不言棄
敬業：專業執着，精益求精
哇咔範
