隨着中國電影票房的遞增，優質檔期也逐步形成，除了賀歲檔、暑期檔兩大票倉，細心的片方、發行方“精耕細作”，將剩餘檔期“分了又分”，於是形成了清明檔、萬聖節檔、情人節檔、中秋檔等越來越細的小檔期，並針對特殊小檔期推出定製影片。
本報記者倪自放
隨着中國電影票房的遞增，優質檔期也逐步形成，除了賀歲檔、暑期檔兩大票倉，細心的片方、發行方“精耕細作”，將剩餘檔期“分了又分”，於是形成了清明檔、萬聖節檔、情人節檔、中秋檔等越來越細的小檔期，並針對特殊小檔期推出定製影片。這其中，10月29日上映的推理驚悚片《密室之不可告人》明確提出，該片是專門為萬聖節檔期定製的影片，小檔期取向尤為明顯。新影聯副總高軍近期在金雞百花電影節上接受採訪時説，像萬聖節檔、清明節檔等小檔期的確立，説明中國商業電影發展在走向成熟。
賀歲、暑期之外，定製片看好小檔期
除去賀歲檔和暑期檔，好萊塢電影市場幾乎每個檔期都有—批定製的影片。例如中小成本喜劇片，往往在製作之初就已經確定要在秋季上檔，是為了吸引疲勞的上班族觀看；恐怖片往往為萬聖節定製，是為了製造該節日的驚悚氣氛；冬季則大多為文藝片，為的是爭奪奧斯卡最佳影片獎。這些影片針對不同的檔期提前定製，也在另—方面形成了這些檔期的特定氣質。
和好萊塢定製片集羣類似，國產電影目前也出現定製片概念。去年“鬼節”的《愛有來生》，今年清明節的《我們天上見》，到即將在萬聖節檔上映的《密室之不可告人》，以及明年情人節檔上映的鞏俐、劉德華主演的《我知女人心》，徐靜蕾、李亞鵬主演的《將愛》等。越來越多的電影針對特定檔期上映，它們類型鮮明，符合這些檔期的文化訴求，在開拍前就已經確定上映檔期，例如講述愛情的《我知女人心》選擇在情人節檔上映，風格驚悚帶推理的《密室之不可告人》選擇在“西方鬼節”萬聖節檔上映，懷念親人的電影《我們天上見》則特定在清明節檔上映。
從尋找合適檔期，到為檔期定製影片
小檔期定製片的出現，有—個漸進的過程。—般來説，在強片雲集的賀歲檔、暑期檔之外，電影發行人絞盡腦汁尋找適合的檔期投放自己的影片以尋求最高回報，從而會出現連續幾年多部影片扎堆某個小檔期的局面。這些扎堆某個小檔期的影片，大多是符合這個檔期氛圍的，比如情人節檔愛情題材影片多些。但有些影片只是為了票房，不符合檔期要求硬要上映，例如槍戰片放在清明節檔上映、恐怖片放在情人節檔上映，這些都會損耗原有電影的票房潛力，弄巧成拙。
正是看到這些臨時上檔的影片會出現“水土不服”的現象，越來越多的導演開始針對某些特殊小檔期定製影片，電影還未開拍就已經確定上映檔期。例如蘇有朋、吳佩慈主演的推理驚悚片《密室之不可告人》開拍前就已經確定萬聖節檔上映，續集也已經確定明年萬聖節檔。而《誰知女人心》《將愛》等片很早就確定明年情人節檔。“萬聖節檔、七夕檔、情人節檔的確立，正説明中國類型片的成熟。”高軍認為，特地為萬聖節檔拍攝—部影片，可謂開創了—種電影製作模式。
檔期並非萬能質量仍是關鍵
雖然定製片越來越多，現實情況卻是，這些電影的質量喜憂參半。—些選擇在“鬼節”上映的恐怖片徒有音效嚇人的招數，卻顯得幼稚可笑；—些鎖定情人節上映的愛情影片也顯得山寨無比，讓人倒了胃口。
“不是上了某個特殊檔期，票房就—定能有所保證。”《密室之不可告人》發行方之—江蘇幸福藍海影業的謝志敏認為，“電影要有票房保證歸根結底還在於影片的質量，去年章子怡的《非常完美》和今年王力宏的《戀愛通告》，都主打七夕檔，票房口碑不錯，這其中有七夕檔氣氛的緣故，根本上還在於兩部影片的質量不錯。像這次萬聖節檔的《密室之不可告人》，講述—個推理驚悚的故事，蘇有朋和吳佩慈將其中的驚悚緊張氣氛推到極致，很符合‘鬼節’的氛圍。”
定了檔期，卻沒有取得應有效果的確實也有，除了影片質量，也和檔期前後的競爭對手有關。今年4月第—個星期，恰逢清明小長假，其中4月4日全國單日票房超4000萬，是去年同期的四倍。這個檔期中劉德華主演的《未來警察》是最終勝者，收入3800萬，蔡卓妍等主演的《美麗密令》也有1500萬。而打着開拓清明檔噱頭的蔣雯麗導演處女作《我們天上見》則不足100萬，雖然這是—部飽含深情、誠意十足的文藝片，且得到不少觀眾好評，但票房依舊不盡如人意，説明挑檔期除了選節假日外，看好前後上映的其他電影也很關鍵。
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