歲末年初，賀歲檔的票房大戰愈發激烈，除了《讓子彈飛》《非誠勿擾2》等大片瓜分市場份額以外，《午夜心跳》《一路有你》《戀人絮語》等中小成本電影的加入使得賀歲檔精彩紛呈。
“賀歲檔第一恐怖片”《午夜心跳》“鬼”版海報
本站娛樂訊 歲末年初，賀歲檔的票房大戰愈發激烈，除了《讓子彈飛》《非誠勿擾2》等大片瓜分市場份額以外，《午夜心跳》《一路有你》《戀人絮語》等中小成本電影的加入使得賀歲檔精彩紛呈。其中又以另類恐怖題材的《午夜心跳》佔據小片市場的大部分份額最受矚目。據權威數據顯示，《午夜心跳》上週票房已經遠遠超過其他幾部中小成本電影票房的總和。
刷新恐怖片最高票房紀錄
歷年賀歲檔基本都呈現一種大片霸佔票房的局面，即使有小片上映也多是當“炮灰”，而今年賀歲檔強勢小片《午夜心跳》卻異於其他幾部中小成本的電影，不但沒當“炮灰”反而虎口拔牙，分得賀歲票房的一杯羹。據權威數據顯示，《午夜心跳》上週票房接近1500萬，遠遠超過了《一路有你》《戀人絮語》等幾部小片的票房總和，強勁勢頭佔領小片市場，而且總票房直逼3000萬，刷新了我國恐怖片的最高票房紀錄。
據瞭解，《午夜心跳》雖為中小成本電影，但其票房競爭力絲毫不遜所謂大片。自12月24日上映以來，《午夜心跳》的排片場次有增無減，直逼《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》。除了票房收入高之外，《午夜心跳》還贏得了良好口碑，不懼與大片抗衡。該片在上映之前便定位為“賀歲檔第一恐怖片”，上映之後又以強烈的感官刺激、曲折巧妙的故事情節等吸引觀眾，一度被評為“性價比最高的賀歲片”，勢頭堪比《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》。
小成本電影的成功典範
國內電影市場票房分析專家劉嘉在分析上週票房時寫道：上週《讓子彈飛》以6200萬左右票房，頂替“非2”又回周榜冠軍，累計票房突破6億了。排名第二的《非誠勿擾2》緊逼其後，吸金5200萬左右，累計45000多萬。排名第三的也是賀歲檔上線的驚悚片《午夜心跳》，收入490萬左右，累計2800萬左右，的確是2010年賀歲檔小成本電影跑出的一匹“黑馬”。排在國產片榜單4-6位亦是新年前夕上線的中小影片，《一路有你》290萬左右，《戀人絮語》和《前度》各收入160萬左右。國內影市雖然是大片支撐，中***的空間有提升，如果營銷精確，市場目標準確，發行力度到位，小片也有收穫。
《午夜心跳》的成功恰恰印證了劉嘉所説的“營銷精確，市場目標準確，發行力度到位”等三方面的要素。單就《午夜心跳》而言，鴻水文化傳媒就將其定位為“賀歲檔第一恐怖片”，目標觀眾非常明確，就是喜歡恐怖片的這麼一個羣體，而不是所有人，之後的營銷推廣全面圍繞這一精確定位展開，在兩大影帝以及其他藝人均未參加任何落地宣傳活動的無奈之下，加之發行力度到位，該片仍然成為賀歲檔最黑的一匹黑馬，以小博大，成為小成本電影中不可多得的成功典範。
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