其實網絡首播並非《紅樓夢》的創舉，《大秦帝國》、《神話》等劇都採取了網絡首播或和電視台同步直播的方式。”幾位資深網友都這樣表示，網絡觀劇能掌握話語權，比起孤立地悶在沙發上看電視，“吸引力不是同一個檔次的”。
導演李少紅和“紅樓”演員為開播造勢。記者 齊潔爽 攝
記者 楊媚
備受關注的新版電視劇《紅樓夢》在發行渠道上做了一個新嘗試：6月24日24：00，新浪網和奇藝網將趕在各大電視台前率先播出該劇，比最早播出的地面電視頻道提前了近2天，比各大衞視甚至早了兩個多月！網絡對電視劇首播權的爭奪戰，由《紅樓夢》達到了“高熱”狀態。
★新媒體瘋狂：
燒錢搶眼球
此前關於李少紅版《紅樓夢》的“露臉”時間，焦點均集中在6月26日將在上海東方影視頻道地面首播、9月2日將在北京衞視和安徽衞視上星首播。然而記者近日在門户網站新浪網和視頻網站奇藝網卻發現，該劇網絡首播預告已經出現，均稱將於6月24日2400首播。
記者從業內人士處瞭解到，《紅樓夢》的新媒體版權是被版權分銷商盛世驕陽以20萬元一集的高價拿下，該公司再轉售給新浪、奇藝網等網站。相對於《三國》15萬元一集，再次刷新了新媒體購買電視劇版權的新高。
其實網絡首播並非《紅樓夢》的創舉，《大秦帝國》、《神話》等劇都採取了網絡首播或和電視台同步直播的方式。在剛剛結束的上海電視節上，網絡媒體已經成為與傳統媒體搶奪影視劇首播權的大軍。業內人士普遍認為，網絡已經由原來的宣傳、炒作平台向主流發行平台轉變。
如今，網播價平均3年已經瘋漲了10倍！然而繁榮背後卻隱藏着無數泡沫。以一位業內人士的話説，按照現在的版權成本和運營成本，就算網站在一部45分鐘的電視劇中，每4分鐘插播一次廣告，最後還是虧錢的。“購買版權能夠直接帶來兩大收益：一是平台影響力，二是廣告收入。”一位網站視頻編輯總結道，爭奪首播權是“燒錢搶眼球”的策略，當前看似無序，但前景無限。
★電視台泰然：
收視人羣可以互補
“電視和網絡主流觀眾***集很少，可以有效互補。”《紅樓夢》7月6日1730起將在深圳本地電視劇頻道廣東地區首播，對於“網絡首播”這一形式，深圳廣電集團相關工作人員這樣認為。在採訪中許多電視台均對網絡媒體加入首播爭奪戰處之泰然，他們普遍認為，電視觀眾普遍年齡層較大，和網絡觀眾交集很少。“網絡首播迎合了新新人類的觀劇習慣，把他們拉入電視劇收視羣中來。這樣能最大限度地炒熱話題，還能防止盜版。”
“對於現在的80後、90後來説，‘主餐’是網絡，電視只是‘飯後甜點’。他們家裏可以沒有電視，但絕對不能不開電腦，立體化播出能最大程度擴大觀眾羣。”《和空姐一起的日子》製片人董俊這樣説。年初，該劇就是採取網絡和熒屏同步播出的形式取得了較大反響。
★網友叫好：
“免費午餐”多多益善
如今網播的影視劇幾乎都是免費播出，對於廣大網友而言，自然是“多多益善”。甚至在一些網友看來，“電視劇本身已不重要”，國內幾億網民的互動性才是第一位的。
“我們要的是第一時間參與討論和分享：一邊看影視劇，一邊參與實時討論表達觀點，這才是網絡播出最吸引我們的地方。”幾位資深網友都這樣表示，網絡觀劇能掌握話語權，比起孤立地悶在沙發上看電視，“吸引力不是同一個檔次的”。
哇咔範
