“oppa kangnan style……”這可能是某條衚衕裏玩耍的小孩在隨便哼唱，可能是辦公室裏突然響起的手機鈴聲，也可能是大飯店裏一場發佈會的熱辣暖場。” 在許多國外粉絲眼中，樸載相是憑藉《江南Style》舞曲和搞笑音樂視頻橫空出世。
“oppa kangnan style……”這可能是某條衚衕裏玩耍的小孩在隨便哼唱，可能是辦公室裏突然響起的手機鈴聲，也可能是大飯店裏一場發佈會的熱辣暖場。樸載相(英文名Psy，人稱鳥叔)，這個身材走樣、長相奇特的韓國男人的“江南範兒”，正猛烈地席捲全球。 自從7月15日在國外視頻分享網站Youtube上線後，《江南style》的點擊率已超過4億，不僅打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，還包攬了英國、美國、巴西、比利時等35個國家iTtunes單曲榜第一名。甚至聯合國祕書長潘基文都表示：“《江南Style》為世界和平帶來強勁力量，有超過4億人喜愛並欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。”
在許多國外粉絲眼中，樸載相是憑藉《江南Style》舞曲和搞笑音樂視頻橫空出世。但實際上，他入行已有十多年，是韓國一名成功的創作型歌手。在《江南Style》全球火爆之後，他接受了《華爾街日報》的採訪，解釋了《江南style》的創作過程。
既然天氣這麼熱，經濟這麼糟，
我只想寫一首有趣而激動人心的歌
對於之前有沒有想到《江南Style》會這麼火，樸載相表示完全沒想到。“當然，每次我寫歌時，都希望人們能喜歡我的音樂。但由於我一直是本土歌手，因此我從來沒想過國外的人會聽我的音樂。我以前甚至沒有國外粉絲。當我寫這首歌時，腦海裏只有一件事——創作一首有趣的歌曲。”
樸載相把《江南Style》如此受全球歡迎歸功於“運氣”。“我也沒有把這首歌定位於國外市場，我的音樂世界中從沒存在過這個市場。我一直聽到國際媒體在報道這首歌，但這讓我感覺不真實。想想看，是因為我的樣子嗎？因為我長得和韓國流行音樂男子團體那些小夥子不一樣嗎？”他還開玩笑説，他的英俊不同凡響。“更確切地説，我只讓特定的某個人覺得英俊。”
為什麼會想到創作《江南Style》這首歌呢？樸載相説：“正如你能從這部音樂視頻中看到的，我和江南風格完全不搭，一秒鐘都搭不上(江南是指首爾南部奢侈品商店林立的一個高檔社區)。事實上，我喊出‘我是江南風格’會讓人們笑破肚皮。想象一下，如果讓布拉德·彼特來唱這首歌——會有趣嗎？寫歌詞時，反差是很重要的。當這首歌流行起來時，我經常被問到，其中是否隱含着什麼信息。既然天氣這麼熱，經濟這麼糟，我只想寫一首有趣而激動人心的歌。”
從小時候起，我就一直想編出有趣的舞蹈，
以吸引女孩子的注意
樸載相的第一張專輯2001年就問世，雖然他在韓國有非常高的知名度，但並沒有像韓國的那些偶像團體一樣走出國門，現在忽然得到全球認可，樸載相説那是他的幸運。“感謝許多偉大的韓國流行歌手打下的基礎，通過YouTube等渠道，國外聽眾可以聽到更多韓國歌曲。現在，有許多忠實的韓國流行音樂粉絲，韓國音樂也越來越被認可為一個獨特品牌。當越來越多的歌曲為外國人熟知時，人們就會注意其他不那麼有名的歌曲。”
那麼，騎馬舞是怎麼編出來的？樸載相笑説：“從小時候起，我就一直想編出有趣的舞蹈，以吸引女孩子的注意。編舞得有意思才行，我編不出嚴肅的舞蹈，那不是我。所以，我得説視頻中的編舞融入了我的整個生活。我和我的編舞團隊也經常比賽跳舞玩，通常，這發生在編舞人員想出了搞笑但精彩的舞步時。這些事不會在嚴肅會議中出現。我們是在玩中創作。”
有時我會後悔當初的逃課，
但正因為那些年的反叛，我變得更有創造性
由於曾在美國學習過，談到那裏度過的時光對自己音樂的影響，樸載相説：“1996年到2000年，我在美國生活。1997年，我上了波士頓的伯克利音樂學院。但我不是最刻苦的學生。我很少去學校。當時，我嚴重懷疑能從學校學到創造力。音樂不是你能從其他人那裏學到的東西。現在有時我會後悔當初的逃課，但回想起來，因為那些年的反叛，我變得更有創造性。我開始是一個嘻哈歌手，聽過許多艾米納姆(Eminem)和圖派克(Tupac)的歌。我愛他們的音樂，尤其是歌詞。”
最後，樸載相談到了他的英文名字“Psy”的來歷，“它來自於我第一張專輯的標題“Psy from the Psycho World”。它取自“Psycho”(精神病患者)這個詞，但當然不是這個詞的真實含義。它意味着我對某件事瘋狂。如果你對某件事瘋狂，那麼你就是專家。你熱愛它。”
韓國到歐美的全球爆紅歐美巨星口碑營銷是關鍵
《江南Style》之所以能最終晉身全球No.1神曲，除了韓國本土粉絲保駕護航點擊率外，布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉載力推和口碑營銷才是其笑傲北美市場的真正推手，一度在點擊率陷入低迷的初始階段挽救了它日後的命運。
事實上，MV剛發佈階段點擊率並不理想，直到7月底當紅偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩和説唱歌手提潘均在Twitter上大讚《江南Style》，並附上MV的YouTube鏈接，才令低迷的點擊率起死回生。前者順水推舟成了PSY經紀人。緊隨其後布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩裏在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》的火爆注入至關重要的強心劑。沒多久，美國電視媒體和報刊媒體強勢跟進，布蘭妮身着紅色旗袍在美國綜藝節目《艾倫脱口秀》中邀請Psy手把手教騎馬舞，美國CNN、《華爾街日報》《赫芬頓郵報》等主流媒體均對Psy展開報道，至此PSY和他的《江南Style》才開始真正大紅大熱起來。
韓國CJ娛樂公司北京辦事處音樂事業部經理周小姐表示，Psy之所以在歐美突然走紅，主要還是因為歐美大牌歌手在幫他做口碑營銷。從早期赴美髮展的Rain，到近幾年打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女時代，K-Hop日益得到歐美流行音樂的認可，其中少不了韓國娛樂經紀公司砸錢的大手筆和與當地音樂人、主流媒體關係網的建立。周小姐也稱，“歐美巨星如此力挺，當然不排除背後有韓國經紀公司在運作和推廣。”
哇咔範
