天氣悶熱、久坐悶熱、運動悶熱等各種悶熱問題,都會讓嬌嫩的私密肌產生敏感問題。為更好守護生理期女性,樂而雅寵愛肌在今年7月新裝上市,針對生理期悶熱的痛點,圍繞“泡泡成巾 自在透氣”的主題開展了一系列傳播活動,增強關於產品“透氣”功能特點的傳達和溝通,讓更多女性認知和了解寵愛肌,提升對品牌的好感度。
為增強消費者對產品特點的理解,樂而雅品牌寵愛肌的空氣泡泡棉表層出發,設計了專屬IP形象——空氣泡泡棉,並在整波宣傳活動中進行了延展運用。泡泡棉和代言人宋祖兒共同出演了寵愛肌全新廣告,並在線上線下廣泛露出。
可愛軟萌的泡泡棉深受年輕消費者喜愛,也形象地傳達了寵愛肌透氣的功能特點。樂而雅深度運用泡泡棉IP,製作了動畫短片《泡泡棉日記》,有趣地講述了它如何幫助生理期的女性解決各種悶熱問題,並在抖音、微博等平台上進行投放。同時,樂而雅上線了H5小遊戲——泡泡照相館,用户可以定製專屬泡泡棉並與它合影留念進行二次傳播。隨後,在微信推出泡泡棉專屬表情包,將品牌和產品元素植入其中,並通過用户聊天的過程讓泡泡棉深入人心。此外,樂而雅還定製了天貓限定泡泡寵愛禮盒和周邊泡泡棉盲盒,代言人宋祖兒也為品牌拍攝了開箱視頻,吸引更多粉絲購買。通過以上多種形式,泡泡棉形象融入了年輕消費者生活的方方面面,提高了用户粘性,讓她們對產品產生更深的記憶度和好感度。
在積攢了一定人氣後,“泡泡奇趣展”快閃店空降廣州正佳廣場和上海人民廣場來福士。快閃店內設有多個打卡點,消費者可以在這裏和泡泡棉親密互動:在泡泡棉小課堂通過乾冰實驗親眼見證泡泡棉“優秀”的透氣性;在泡泡奇趣吧與萌態各異的泡泡棉合影拍照。在“泡泡奇趣展”消費者可以親身感受泡泡棉帶來的透氣寵愛!
為面向更多消費者傳達並滲透空氣泡泡棉的概念,樂而雅在上海、廣州、深圳等城市進行了大量且多樣化的户內外投放,使更多消費者可從多種場景熟知寵愛肌。
活動期間,樂而雅於線下在上海、廣州、深圳的3家熱門商圈屈臣氏進行了以寵愛肌為主題,通過使用代言人宋祖兒和空氣泡泡棉的形象進行店內裝飾,並通過TVC和代言人口播視頻和優惠活動,得到了許多消費者的關注;在線上,樂而雅參與天貓全明星活動,通過代言人開箱視頻及店內產品配合活動以及代言人周邊獎品,給喜愛併購買樂而雅產品的消費者帶去新鮮體驗。
通過連續的活動,透氣的“泡泡衞生巾”成功獲得了更多關注與人氣,軟萌可愛的泡泡棉形象也深入消費者心中,之後花王樂而雅也將不斷為更多用户提供優質產品的同時帶去趣味滿滿的新鮮體驗。
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【花王在中國】
花王集團創建於1887年,總部位於日本東京,面向全球100多個國家和地區開展事業。花王集團將“花王之路”作為所有活動之本,將豐富和滿足世界各國人民的生活文化,併為社會的可持續發展做貢獻作為使命。為實現可持續生活,花王在自創業以來始終秉承的“創造優質產品”價值觀中引入了ESG視點,致力於開展具有花王特色的活動。
花王於1993年進入中國,旗下擁有“妙而舒”、“樂而雅”、“潔霸”、“碧柔”、“珂潤”、“美舒律”、“蘇菲娜”等眾多深受廣大消費者喜愛的品牌。在面向消費者提供優質產品的同時,花王也將最大限度地為中國社會的可持續發展做貢獻。
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