隨着中國經濟不斷迅猛發展,消費者對於健康、保健等方面的關注度日益加大,在消費升級的浪潮下,乳膠寢具這一產品存在巨大消費需求。
據調查顯示,中國是全球最大的牀墊消費市場,2019年中國牀墊行業市場規模達到768億元,同比增長13.1%,中國每百人牀墊消費量僅為4.8張,美國已經達到12.7張,約是中國的2.7倍。而2017年我國乳膠牀墊的國內需求總量達到了500.1萬張、市場規模更是增長到了65.5億元;乳膠枕頭的市場規模更是突破了40億元,因此僅計算乳膠牀墊和乳膠枕頭,我國乳膠寢具的市場規模已超過百億!
近日,江蘇金世緣乳膠製品股份有限公司上海分公司總經理姜航在採訪時表示,乳膠寢具市場無疑是一個千億規模的市場,從人口基數來看,國內的牀墊市場規模仍處於較低水平,對於牀墊的更換時間、喜愛硬牀等消費觀念仍然有待改變,中國市場空間還很大,乳膠寢具市場仍處於成長前期。
而在近期,京東推出“國民家居”系列,金世緣旗下金橡樹品牌經過層層篩選,通過設計、材料天然、工藝、環保、安全、物流、安裝7項產品和服務品質參考維度標準,最終被選為合作品牌之一。據瞭解,京東“國民家居”旨在創造值得信賴的美好產品與理想居家生活,為廣闊中國正在快速成長的現代城市人羣,創造值得信賴的美好產品與理想居家生活。
姜航介紹,目前金世緣與京東攜手推出金橡樹金芯系列牀墊,金橡樹擁有12年專注乳膠研發能力,將金芯特拉雷物理髮泡工藝引入國內,首次提出“精細化乳膠睡感體驗”,打造更高回彈,更佳包裹性,更高透氣性的寢具產品。
“雖然寢具並不是一個高頻的產品,但是它太同質化了,因此金世緣需要去利用技術引領實現行業創新,金世緣希望打造出更具創新性以及更符合美好產品與理想居家生活寢具。”姜航表示,我們調研至少幾百個用户後發現,每一個人羣,對於軟硬度、舒適度、產品價格都有不同的需求,對於不同的羣體,打造了不同的產品引領產業升級。
據瞭解,本次推出的金芯系列牀墊,根據不同人羣的舒適感體驗,設計出舒芙蕾、拿破崙、司康三個系列牀墊。舒芙蕾與拿破崙乳膠精細睡感牀墊定位城市時尚年輕人羣,司康定位老年人和成長期青少年。首次創新採用特拉雷工藝和鄧祿普工藝相結合、高純度天然乳膠和彈簧、手編山棕相結合的搭配,創造出“柔”、“撐”、“彈”、“韌”“舒”5大精細乳膠睡感體驗。為用户打造天然健康、穩定支撐,科學承託、服帖觸感,迅速舒壓的睡眠體驗。對於年紀稍大的人羣,司康牀墊不光有乳膠層,還有手編環保材料山棕層,更好的均勻承拖。
而這些針對不同羣體的產品創新,從原料上金世緣就做了重點佈局。乳膠寢具的健康性、環保性是金世緣考慮的重點,為了能夠獲得優質的乳膠原料,金世緣在泰國設立了乳膠製品(泰國)有限公司,將生產基地佈局在泰國·羅勇府。
據介紹,金世緣泰國工廠位於羅勇府桐縣第二小區的專業橡膠產業園立盛橡膠工業園內,一期佔地80餘畝,二期佔地約200畝。項目中方總投資2400萬元美元,佔比90%-95%,外方投資佔比5%-10%。
“泰國出產的乳膠質量上乘,從源頭上,金世緣保證了品質的安全性與健康性,同時泰國的種植、割膠產業鏈有非常完善的上下游配套。”姜航介紹,在產能上,金世緣烘乾線採用當前先進的射頻烘乾設備,從配料到生產整個流程實現了自動化,確保了產品的品質和純天然性能,同時極大地提高了產能和交貨速度。
不僅如此,在產品的創新性以及實用性上,金世緣也在不斷突破與前進。“金世緣有業界領先的乳膠工藝生產線,為了充分體現不同發泡工藝下乳膠的優點,金世緣經過上百次真人體驗實驗,將鄧祿普跟特拉蕾高端工藝結合起來,確定了高低比例實現人體舒適感。”姜航介紹,“這樣供應鏈目前在全球仍是很稀少的,金世緣是其中之一,因此供應鏈跟研發能力是金世緣強大的優勢,金世緣也與揚州大學以及韓國首爾大學形成了產學研一體戰略合作關係。”
得益於產品創新性、研發以及強大的供應鏈能力,因此,在去年疫情期間金世緣並未收到疫情的影響,反而得到了迅猛的發展。
“疫情期間,金世緣積極發力線上渠道,通過過去5年電商的能力積累,取得了不錯成績,另一方面,也得益於供應鏈的優勢,金世緣堅持打造高品質產品,純天然的乳膠含量做到乳膠的93%以上,省去中間環節成本,因此具有明顯的價格優勢。”姜航表示。“目前金世緣的產品已佔據京東、天貓寢具銷售份額領先。”
不過,在談到乳膠寢具行業標準時,姜航仍不無擔憂的表示,乳膠的含量與是否是天然膠是乳膠寢具質量的核心指標,為什麼市場上會有一些很低價的東西,因為對於普通消費者來説這些指標無法量化的,因此市場也出現很多良莠不齊的產品。
“乳膠寢具行業的標準化亟需建立,標準化一方面可以更好的保護消費者權益,另一方面也能夠讓低質的產品慢慢地退出市場。”姜航強調,金世緣也正在積極參與起草‘乳膠牀墊的國家標準’,相信很快獲審通過。
談到未來發展,姜航表示,目前金世緣的產品已佔據京東、天貓寢具銷售份額領先地位。不過金世緣也正在積極佈局線下,已與世界500強的瑞典IKEA(宜家公司)建立了長期戰略合作關係,與國內包括喜臨門、夢神、大自然、全友傢俬、慕思寢具等十大牀墊企業均有長期良好的合作關係,希望通過未來3-5年,成為整個行業的線上線下的領導者。
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