本刊影視編輯在參加《大武生》首映後也收到了庚飯的大禮包，裏面有牛奶有面包還有電影票。如此龐大的粉絲團體為了個人偶像在一部電影的前期宣傳頻頻出奇制勝，並且目的只有一個：幫偶像做宣傳，而不是單純地一睹偶像真容。庚飯們都是在媒體場觀影散場後才給媒體散發禮品，邊發邊説，“請支持韓庚……”
本刊影視編輯在參加《大武生》首映後也收到了庚飯的大禮包，裏面有牛奶有面包還有電影票。
韓庚粉絲媒體大禮包
韓庚粉絲自制周邊產品
感謝我的粉絲，確實，他們在這部電影的前前後後為我付出了許多，但我想説，這部戲絕對不是説衝着偶像去看的，因為有很好的故事和班底，普通觀眾也很值得一看。
高曉鬆導演的電影《大武生》並沒有因為導演的獄中缺席少了生氣。在9月5號北京的電影點映禮上，片中兩位新生代主演韓庚、吳尊的粉絲大大吸引了媒體的眼球。尤其是韓庚的粉絲們別出新意地為到場的每個媒體都準備了專業的禮包，遞上禮包的同時還會向媒體鞠一個躬。有資深媒體人感歎，自己年少時支持偶像不過是購買閃卡海報，如今的粉絲操作卻比許多公關策劃公司還成熟。撇開瘋狂與否，理智與否，這些粉絲的強大創意和執行力確實讓人大開眼界。
採寫_本刊記者 劉倩 張燕
一把印着韓庚頭像的塑料扇子、一份詳細的劇情簡介和主題曲歌詞、一盒韓庚代言的優酸乳、兩塊餅乾、兩塊巧克力和一片濕紙巾、一張《大武生》的電影票、一封呼籲各位“以開放的胸懷接納這個一心想要奔向電影世界的青年”的信，被裝在一個黃色的、同樣印着韓庚生活頭像與《大武生》中韓庚劇中形象的環保購物袋裏，在《大武生》廣州的點映禮上被送到了各位提前觀影的媒體人員手中。這份禮包把日常觀影所必備的都考慮了個周全，可以媲美參加婚禮的賓客待遇。若不是購物袋上赫然印着“韓庚吧廣東分會全力推薦”的字樣，拿到這份禮包的記者一定會覺得不知所云。不出所料，在北京、上海的媒體們，也在《大武生》當地的點映禮上收到了這份突如其來的禮包，除去包裝上有些略微的差異，禮包的內容都大同小異。給媒體送禮包的韓庚的粉絲們稱自己為“庚飯”。
據知情人透露，上海分會的庚飯們自掏腰包送出800張電影票，粗略估計達5.6萬元，此外，當天他們還包下了5場《大武生》首映的電影票；武漢分會的庚飯們印製了800份《大武生》宣傳冊，在電影上映前期已經在武漢的一些大學發放，韓庚貼吧裏反饋的成效是“很多熱情的同學都表示會去看《大武生》”。
《大武生》是韓庚的第一部電影。早在今年6月份的上海電影節，《大武生》就舉辦了第一次電影發佈會，當時的庚飯已經做出送禮的舉動討好媒體——為前來採訪的媒體送上精心準備的早餐：一份咖啡、一份椰蓉，還有牛肉乾，隨早餐附送的是“請多多關照韓庚”。
如此龐大的粉絲團體為了個人偶像在一部電影的前期宣傳頻頻出奇制勝，並且目的只有一個：幫偶像做宣傳，而不是單純地一睹偶像真容。這種粉絲團體的“進步”自然引來不少關注，也有觀點認為這些粉絲團體是韓庚僱來的職業粉絲，又或者是中國特色。庚飯們是如何進升到能與韓庚如此貼身和公然宣傳的地步？帶着問題，週刊一一帶你探究。
首映包場、派傳單、贈送媒體大禮包
庚飯媒體公關行動全揭祕
前期構思 專職策劃的名人粉絲參與
庚飯們對日常事務的討論集中在百度韓庚貼吧和羣裏，到《大武生》發佈會和點映現場給媒體們派禮包這一創意也是在羣裏得到落實的。考慮到這次有一個觀影的大環境，禮包內容中最先確定的是小零食和飲料，配以紙巾。隨後是夏日觀影條件炎熱，庚飯們決定製作一把印着韓庚頭像的扇子。庚飯裏有一個不成文的規則，所有韓庚的圖像必須自己製作。這次扇子上的韓庚Q版頭像就是出自一位美術功底非常了得的粉絲之手。而令全國媒體印象深刻的那封粉絲致媒體書，則出自韓庚粉絲中的名人之手，乃碩士出身的專業策劃。整個禮包中價值最高的要數《大武生》點映的一張電影票，送媒體電影票不光為電影貢獻了票房，最重要的原因還是因為庚飯大範圍向影院包場買票，影院可以讓掏錢買票的庚飯們在影院裏進行一些活動，比如擺放支持韓庚的花籃。
集資採購 數目分明出示發票
韓庚吧和各後援會都有30元每年每人的會費積攢，這些會費一般都用來製作燈牌。這次遇到《大武生》援庚活動給媒體送禮包的情況，就需要集資。韓庚吧集資的途徑是通過匯款，在貼吧中會有專人統計參加包場的觀影人數，並會反覆確定、收款、統一購買票。送給媒體的禮包也是庚飯集資，各分會庚飯們統一把錢彙集到各會的賬户裏，再由各分會會長派工作組的成員去和影院接洽、購票，以及購買禮包中的其他禮品。雖然粉絲集資踴躍，但面對全國這個龐大的宣傳範圍，庚飯在如何節約預算方面也絞盡腦汁，此次《大武生》援庚禮包除了小零食和飲料為各分會工作組的會員採購自超市外，扇子、宣傳冊的印製基本都是通過淘寶店印製，這種方式大大節省了時間和精力，也省去了人工成本。為了賬目透明，韓庚貼吧和各分會在購買物品時都向所有庚飯會員出具採購發票，在淘寶店印製也不例外。這樣“專業”的做法估計要讓許多XX總會汗顏。
具體執行 各分會接力動員八百人
《大武生》援庚活動進入倒計時，活動的前一天，各分會會長和貼吧吧主會在貼吧裏、羣裏發一次最後的確切活動公告，包括明天集
合的時間、地點、活動安排等，每個分會具體會有一些差別，比如廣州分會穿上統一定製的印有韓庚頭像的T恤衫，還會包大巴車在某處集合成員統一開往活動地點。庚飯們知道《大武生》的宣傳行程，信息來自於《大武生》的新浪官方微博，庚飯北京分會定製了很多花籃要送進在星美的首映會會場，自然需要徵得片方的同意。一名庚飯告訴記者：“片方知道我們送花籃也可以為影片造勢，所以也都同意，不過會限制我們所送花籃的數量，也會要求我們在紅毯邊上必須不能超過多少人。”而到了大禮包等派發現場，韓庚粉絲分會實行了接力策略。比如韓庚在北京首映當天的應援，分為三個部分，涉及多個粉絲組織，略估有800人。其中上午媒體在星美影院觀影，是“牙膏妹”(某韓庚論壇成員總稱)負責，下午在千禧大酒店的新聞發佈會則由庚家聯合應援羣組織，到了晚上又回到星美首映禮和點映，則是韓庚吧北京分會接力。庚飯們都是在媒體場觀影散場後才給媒體散發禮品，邊發邊説，“請支持韓庚……”
後續跟進 微博發力檢測輿論導向
在《大武生》點映會上庚飯與媒體第一次親密接觸之後，援庚行動並沒有結束，在韓庚百度貼吧上有這樣一份給全國庚飯的温馨提示：“面對各種客觀的不客觀的、褒義的貶義的言論，庚飯該做什麼？”這份温馨提示詳細列了五條關於如何幫助韓庚製造正面輿論的建議，比如踴躍號召文筆好的庚飯到時光網、豆瓣網這些火熱的影評網站去針對《大武生》寫專業的影評……《大武生》上映前，很多粉絲已經主動改了自己的微博暱稱，在名字中加入“韓庚主演大武生”等字樣，充當免費宣傳版。《大武生》首映後，微博上的庚飯們更集體發威，力挺偶像的電影處女作。化身“稀土部隊”的章子怡，平時一條微博一般轉發數在1000次左右，參加完《大武生》首映活動後，她在微博上@韓庚“一名有潛質的演員”，結果這條微博被轉發過11000次，評論有3000多條。不但名人有此待遇，就連本刊影視版編輯，在參加完《大武生》首映後發了一條關於韓庚演技的點評，被轉發和評點次數也多達四五十條，而他平時的微博回覆一般只有四五條。
各方熱評粉絲援庚行動
確實拉動了二三線城市的票房
業內經紀：歡迎這樣成熟的粉絲
業內經紀人如何看待庚飯的這種反作用於藝人宣傳方的行為？記者瞭解到業內經紀人士並不排斥粉絲跟隨藝人做宣傳，他們認為，如果是成熟的粉絲，對藝人是有好處的。某經紀公司人員小C告訴記者：“藝人的宣傳團隊和粉絲本身就是一種***的關係，很多時候主辦方為了造勢都會請粉絲去，像蕭敬騰新專輯的發佈會，中間座位就留給了粉絲。並且經紀公司的宣傳們都會和藝人的後援會會長有一些聯繫，也都會在藝人的官方網站或微博上發佈藝人的行程，實質上就是給粉絲看的。”曾帶過一些年輕小生的經紀人小D也認為藝人少不了粉絲：“據我所知，韓庚身邊的工作人員好像也是最多的。他的經紀公司也比較有錢。粉絲的心理是很瘋狂的，他們希望能為偶像做任何事，好的經紀公司會善於利用這個資源，需要的時候組織粉絲，韓庚的經紀公司和粉絲團應該很緊密。”
媒體反應：不會因庚飯而筆下留情
隨着電影上片，韓庚粉絲自發宣傳以及公關媒體的做法，確實引起了媒體的關注和興趣，但與此同時，幾乎所有媒體記者都表態，不會因為粉絲的給力程度而影響自己對電影本身的評判，“沒可能會筆下留情”。京城某日報記者告訴週刊，他依然認為電影有很多問題，即便不在稿件中寫出，也會在其他渠道中發聲。而另一個電視記者一方面對粉絲的禮物表示感謝，另一方面卻依然提醒粉絲行為需要收斂，“發佈會結束後的羣訪，依然有不少粉絲混進媒體區，十幾個人衝上台拍照，實在很影響正常採訪工作。”滬上記者則認為韓庚粉絲帶來的是一種有趣的現象和話題，某種程度上轉移了媒體對電影的常規關注點，“如果沒有韓庚粉絲，媒體大概就只能對《大武生》本身做一些點評，這些點評很可能是負面的。如今，韓庚的粉絲現象，會引起記者新的興趣點。”
影城意見：二三線城市衝擊大
早在上海電影節期間，粉絲就已經讓院線經理們感受到了威力，不少院線經理都表示，他們不斷接到粉絲電話，指名道姓要求觀看《大武生》，由於需求過大，以致院線在還未能完全確定《大武生》檔期的8月，就在微博上回應粉絲，告知可以購買影院推出的兑換券，到時可以觀看《大武生》。除了電話轟炸，粉絲還自發做海報、展架和宣傳手冊，在電影院門口直接“吆喝”，某影院經理告訴週刊，粉絲自發提供的宣傳物料對電影票房是有作用的，他們也歡迎這樣的做法，甚至看好該片能創《孤島驚魂》那樣的粉絲佳績，並表示“院線排片相對之前來講，應該有所增加”。但到目前為止，記者還無法從片方取得排片方面的準確數據。有知情人也對週刊表示，粉絲宣傳一定程度上對二三線城市影院的衝擊力更大。“北上廣本來就是影片宣傳的重鎮，但再厲害的宣傳團隊也很難大規模地落地到二三線城市進行這麼細緻的活動，但粉絲就能辦得到，他們可以幫影院做一些落地宣傳，提供他們製作的宣傳物料，這對票房的影響是實實在在的。”有反饋數據表明，在福州，就有影院同時開出《美國隊長》和《大武生》的預售，幾天下來，《美國隊長》只賣掉幾十張，而《大武生》卻賣掉一個包場。
影片宣傳：粉絲營銷重要但不是全部
而《大武生》的宣傳團隊也從來不諱言他們對粉絲營銷的看重，甚至是有意識地引導：“很早以前網絡上一張流傳甚廣的粉絲自制電影海報，其實就是我們團隊的宣傳做的，在粉絲中間進行病毒性傳播。”參與該片營銷的內部人士對記者強調，粉絲營銷只是電影營銷中重要一環但不是全部：“《大武生》最早選擇這樣的主演陣容，其超高的人氣肯定是原因之一，但也不能完全將票房押在粉絲身上，根本上還是要看電影本身。”記者在調查中得知，不少粉絲對片方宣傳頗有微詞，認為他們有捧一個打壓一個的嫌疑，甚至有粉絲直截了當地説，“因為他們宣傳不靠譜，我們才會這樣賣力宣傳。”對於這樣的言論，該內部人士堅決否認，她給記者舉了個例子，在《大武生》發佈某款海報時，由於吳尊是正面照，而韓庚是側面照，這引來韓庚粉絲的不滿，“他們不知道，用這張照片其實是充分徵求了韓庚意見的。”該內部人士表示，《大武生》片方非常看重粉絲意見，時常潛水貼吧、微博來了解粉絲的動態，但粉絲意見不會影響電影整體的宣傳節奏計劃，“何況韓庚的粉絲團體就有幾十個，他們內部也會有不同聲音。”
庚飯備忘錄
送媒體禮包不是第一次
2008年，在韓庚還屬於韓國偶像團體Super Junior中的一員時，他參演了央視的一部電視劇，早在那個時候，庚飯們就已經開始用“送禮物來讓大家對韓庚產生好感，更進一步認識韓庚”為韓庚做宣傳了，只不過當時庚飯們是將吃的喝的送給劇組的導演和各個工作人員，希望劇組的人能對韓庚好一點。
周邊販賣也是庚飯活動經費來源的一種
吧主們也會想辦法為活動創造基金。比如去年韓庚在北京開演唱會的時候，四個吧主們就負責做了韓庚的一個小牛皮的紙袋，裏面裝有海報、卡貼、手機鏈、手環、熒光棒這些小東西，北京分會的庚飯們在演唱會當天就在場館外擺攤賣，所得盈利費用就作為日後的活動經費。
哇咔範
