日前，在電影節論壇上，各位電影界資深人士從自己的關注點出發為中國電影市場找問題、想辦法。：“電影票價的決定權在市場，影院的收入由幾部分構成，票房＝片款＋運營成本＋税費＋利潤。
日前，在電影節論壇上，各位電影界資深人士從自己的關注點出發為中國電影市場找問題、想辦法。而在昨日的“中國電影論壇”第二場發言中，中國傳媒大學影視藝術學院教授趙寧宇以旁觀者的身份，在進行了大量分析調查後，在電影票價、國產大片走向等方面給目前中國電影找毛病並出謀劃策，其言語幽默、犀利，不時迎來陣陣掌聲。
現狀：兩種聲音
趙寧宇教授首先對目前的中國電影進行了兩種截然不同的描述，“在一種描繪中，中國電影彷彿是早晨八九點鐘的太陽，拍攝數量激增，製作水平進步，票房增長迅猛，創造了全球新的紀錄……在另一種描述中，中國電影彷彿是個泥足巨人，正在走向不歸之路。影片部部雷人，商業片老套，藝術片無聊，主旋律説教，多數影片靠炒作掠奪票房。票房、票價、觀影人數等數據全都靠不住，涉及造假。技術水平落後，模仿痕跡遍佈，依靠大量包場保持一些電影的票房，採用貿易保護手段限制好萊塢電影。甚至有極端的聲音説，乾脆不要拍中國電影，全讓好萊塢進來算了……以上兩種，都描繪了事情的一個側面。如何辯證統一地看待中國電影的現實之路，對於中國電影未來的黃金十年能否實現十分重要。”
票價：由地價決定
中國電影的票價是否有降價的空間？對於這個老生常談的問題，趙教授闡述了自己獨特的觀點：票價是無法再降了，因為中國的電影票價已經被地產綁架了。他説：“電影票價的決定權在市場，影院的收入由幾部分構成，票房＝片款＋運營成本＋税費＋利潤。片款為返還製片方和發行公司的錢，比例幾乎為全球最低，一直遭到製片界強烈抗議，但基本維持現狀。運營成本包括人員＋水電＋宣傳＋維修升級＋地租等等。税費是固定的，片款是較低的，利潤是可以估算的，基本支出是必須的，真正對影院定價權造成強烈影響的，正是地租。中國幾乎所有大影院，均身處商業地產之中，近年來，商業地產不斷提高影院的年度租金，將他們承擔的壓力一部分轉嫁到了影院身上。商業地產升值，地租就漲價，地租漲價，票價就得跟着漲。特別是這些年來電影票房、利潤高速增長的數據被全面報道，商業地產更有了提租的充足理由。事實上，2010年各影院的地租比2009年上漲了很多，大批影院不得不借助《阿凡達》3D版大漲票價。這就是全國院線一致稱讚3D電影的根本原因所在：可以‘合情合理’地漲價。”
大片：不斷複製
目前，觀眾在選擇看片時，往往會關注大片。趙教授表示：“中國電影的第一部大片應該是《英雄》，《英雄》式的大片成為了華語電影復興之路上的利器，被不斷複製着。此後，中國電影嘗試着其他的可能性，但全部失敗。這種殘酷的事實，令電影局、製片商逐漸改變了觀念，開始重視大片，向大片傾斜。雖然在學界和民間批評的聲音極多，但是市場的反饋令人無奈：觀眾只看大片。然而，此類作品的創造力越發枯竭。現在，中國電影也在尋找和製造新的大片形態。馮小剛的《集結號》令戰爭片登場，陳凱歌的《梅蘭芳》成為票房最好的文藝片，《建國大業》令主旋律片也可以不賠錢，《唐山大地震》讓災難片又一次出現。雖然這些影片在類型上並不純粹，但是古裝動作大片一枝獨秀的格局開始被打破。當大片連戰連捷的時候，假大片紛紛登場。假大片誇大投資，誇大內涵，誇大技術含量，撈一票就走，卻往往有得一撈。大片和假大片存在種種不足，但恰恰是它們撐起了中國電影衝擊100億元票房。這種客觀存在的現實，令人無奈。但在電影院的售票櫃枱前，絕大多數觀眾還是在選擇各種各樣的大片和假大片。《瘋狂的石頭》《十全九美》《夜店》《人在冏途》這樣小成本的優秀影片少之又少。”
哇咔範
