@青青樹武寒青：《戚繼光英雄傳》之所以熱議與關注，還是因為大家對中國動畫還抱有期望和愛。@黑匣子陳廖宇：同意 @皮三動畫，全世界最暢銷的動畫片其實是沒有所謂粉絲羣的，因為每一個人可能都是它的粉絲。
新調查第56期：“神作”陰影下的國產動畫電影
【事件背景】
5月23日，知名ID@圈內電影人吐槽馬甲在微博上發佈了一段將於今年六一登陸國內院線、動畫電影《戚繼光英雄傳》的預告片，並稱要“強烈抵制”這部“flash水平”動畫電影，因其“簡直刷新了動畫電影的底線。”該條微博引發網友的共鳴，轉發5000餘次，被諷為“神作”。隨後網絡人氣動畫劇集《泡芙小姐》的導演皮三進一步在微博上追問該項目的諸多疑點，如該片的新聞通稿號稱該片投資達1200萬，但從製作水準看成本大概為18萬；如預告片字幕中的總固位、總監製、監製人分別與餘姚市市委的幾位領導同名等等。該條微博轉發近萬次，引發對國產動畫電影的熱議。截至發稿前，該話題已有微博熱議173,180條。皮三一直在關注事件的進展，最新的情況是“餘姚當地給了迴應，但迴避了一些問題，包括是否宣傳部和河姆渡是聯合出品製作，還有，文藝精品工程是怎麼提前獲得的。”
策劃/本站娛樂策劃組 責編/文 陸姝
【前言】
談起國產動畫電影，可能很多人都會同樣的感受，那就是——實在不知道該從何説起……似乎有太多太多不盡人意的地方，但又貌似確乎有太多太多的無可奈何。
“晴天霹靂”般的“flash電影”《戚繼光英雄傳》，如一根難嚥的魚鯁，橫在每一個國產動畫從業者、關注者的喉中。國產動畫其實從來不缺“神作”，我們沒有忘記槽點慢慢的《雷鋒的故事》、深陷抄襲醜聞的《高鐵俠》……但作為一部會在影院放映的90分鐘電影，“戚繼光”確實突破了大家的心理底線……
國產動畫電影的尊嚴在哪裏？未來在哪裏？如何讓觀眾重拾對國產動畫的信心？本期《新調查》，本站娛樂特邀數位國內動畫界精英，共同探討國產動畫電影目前面臨的危機和未來的發展之路。
Part1【微論壇】
嘉賓：
@青青樹武寒青 動畫電影《魁拔》製片人武寒青
@皮三動畫 網絡人氣動畫劇集《泡芙小姐》導演皮三
@黑匣子陳廖宇 北京電影學院動畫系副教授陳廖宇
@Az_張恆 《喜羊羊與灰太狼》動畫導演之一張恆
@河馬動畫徐克 3D動畫電影《超蛙戰士》導演徐克
@不二 知名電影產業評論人
議題1：《戚繼光英雄傳》為什麼這麼熱？
國產動畫電影無論在觀眾中還是在媒體上的討論度都不算很高，但“戚繼光”這事兒確實結結實實地火了一把，在吸引眼球的同時也可能讓這個行業受到一點妖魔化。我們今天就借這個“東風”，集合了國產動畫界的精英力量，通過微聊這個方式，還原國產動畫電影的真實面貌——從你們的角度，你們怎麼理解這次《戚繼光英雄傳》受到的熱議和關注？
@青青樹武寒青：《戚繼光英雄傳》之所以熱議與關注，還是因為大家對中國動畫還抱有期望和愛。
@皮三動畫：我的一個比喻，原來是他們打算端給領導的洗腳水，領導不敢要了，他們就説是給觀眾做的魚翅湯。這個片子之所以是爛片，就是它和雷鋒高鐵俠一樣，不需要討論藝術創作的問題，完全就是不合格的劣質產品，而且是當地政府介入的。
@黑匣子陳廖宇：不是大家“妖魔化”這個行業圈，而是這行業圈確實出了妖魔被大家逮到，其實妖魔年年有，只是這個太高調了。
議題2：《戚繼光》所反射出的國產動畫水平？
這樣一部作品的誕生，是偶然現象嗎？這樣的作品在我們的國產動畫電影中到底處於什麼水準？佔多大比例？
@Az_張恆：個人認為，這個作品並非偶然現象，是整個體制造成的，這樣的作品在我國國產動畫電影中屬於學生習作水平，並不能代表國產動畫電影水平。
@河馬動畫徐克：中國有23萬分鐘的動畫連續劇，精品不太多，網友比我們更瞭解絕大多數中國動畫作品的現實水平。
@青青樹武寒青：國產動畫的信譽透支過大，要想重新贏回觀眾的信任，需要整個行業認真自律，用N多年的時間去付出和積累……
@黑匣子陳廖宇： “鼓勵”機制有問題，就會產生劣幣驅逐良幣的結果，所以這是必然的，剩下的就靠自己的良知下限了，到這種水平確實也算奇葩了。昨天我碰見一個歐洲導演，他跟我説，我知道你們中國現在動畫產量世界第一，但沒有一部在歐洲被我們看到。我想他這話可能有點絕對，但也基本是事實。
議題3：《戚繼光》所暴露出的國產動畫行業痼疾？
@黑匣子陳廖宇：如果僅僅是影片的藝術或技術水準超越下限，作為市場行為，也沒什麼可説的，大家真正憤怒的是這種帶有政府參與色彩的東西是如何出爐的？而且在中國大地上比比皆是。其實有些國產電影的所謂“影院上映”是假上映，不是真正的市場化性質的上映，是通過各種關係走這麼一個形式，這樣就算上映過了，就可申請各種補貼了，參加各種官方評獎了！
@皮三動畫：有人把市場和創作對立，也是一種簡單，別忘了，你會成為你所反對的，我身邊一直叫喚着搞藝術的，最後都賺錢去了。我覺得，應該看作品是否有趣和有創造力，藝術和商業的不是你考慮的。該是什麼就是什麼，你想貼標籤也不行。市場運作又是另一回事，作者不是幹這個的。
@河馬動畫徐克：@皮三動畫 同意您的觀點，不過在中國現狀下，由於有體制內企業參與競爭的現象，沒有政府搞些平衡，整個產業面子上會很難看。
@Az_張恆：個人認為，動畫企業包括動畫項目需要在起步階段得到適當的扶持，而非利用這種方式來圈地圈錢。
@河馬動畫徐克：@Az_張恆 只要獲益的最大方不是動畫作品的創作者，這種圈地圈錢，騙人騙錢的現象會持續出現。我是早就懶得考慮之類煩心事了。否則，早就放棄做動畫了。
@青青樹武寒青：相對於其他行業而言，目前中國原創動畫尚無成熟的商業模式，在與同行企業交流時發現大家雖然都在探索階段，但的確比過去更接近市場！至於#青青樹#的自我定位就是做中國原創動畫的品牌產品，然後通過與全產業鏈優秀企業的跨界合作，實現品牌價值最大化！
議題4：國產動畫進入電影市場，拿什麼説話？
@Az_張恆：《喜羊羊與灰太狼》的受眾定位十分明確，我們就是做兒童動畫，在創作的時候，會首先從小朋友的角度出發，以他們的眼光來看世界。我們原創動力也正在製作第二部大銀幕作品《寶貝女兒好媽媽》，這是完全不同的一個系列，希望可以有多元化的嘗試去豐富原創動畫的市場。希望以我們的努力來證明國產動畫還是有很多有誠意的作品。《寶貝女兒好媽媽》同名電視動畫作品也正在緊鑼密鼓的製作中，將相應推出。
@青青樹武寒青：觀眾朋友們與其説中支持《魁拔》，不如是在支持自己內心渴望向上的力量！《魁拔1》在創作及技術上有太多的不完美，但，它的正向能量，又能直抵人心。《魁拔2》會延續第一部的誠摯與熱情,同時在技術上有更大的進步……市場營銷方面，我們自#魁拔#第一部票房失利時起，就一直在深入學習，之所以到現在都未確定第二部的上映檔期，也是因為要和包括髮行在內的全產業鏈各個環節的合作伙伴全盤協調，力爭在贏得口碑的同時，也在國內市場有所收穫。
@河馬動畫徐克：第一部我們是賠了錢的，靠海外拉了一些回來，但總體是賠了，但相信第二部，能打個平手。第二部的整體質量要比第一部好多了。壓力是有的，不過跟國際品牌頭對頭，意義越來越大。撞死了都值得。 //@無霜的北極：即將上映的超蛙戰士是您的第2部片子，面對一天9部片子同時上映您有無壓力？有無勝算啊？
議題5：對於國產動畫電影，我們還能做點啥？
國產動畫處在目前這個階段，作為從業者，我們能做的是什麼？最大的困境是什麼？需要什麼樣的幫助和支持？
@青青樹武寒青：《戚繼光英雄傳》之所以熱議與關注，還是因為大家對中國動畫還抱有期望和愛。@黑匣子陳廖宇：同意 @皮三動畫，全世界最暢銷的動畫片其實是沒有所謂粉絲羣的，因為每一個人可能都是它的粉絲。
——好故事是好動畫的起點——
@河馬動畫徐克：首先，要有一個好的故事，然後要有一個好的風格設計和片子的質量標準，同時，要注重觀眾的口味，最後才是，從製片的角度如何把我們想講的故事傳遞給觀眾。
@不二： @河馬動畫徐克 我們的動畫片是給誰看的呢？觀眾到底是誰呢？到底什麼樣的觀眾，才值得給他們在電影院弄個動畫看呢？在我們這兒，電影本身就比現實寡淡的多，動畫又很容易比電影還寡淡，這麼沒有油水，怎麼吸引吃夠地溝油的國人來體驗呢？
@河馬動畫徐克： @不二 中國是唯一一個國家通過網絡遊戲產業能支撐20幾個美國納斯達克上市公司，這些忠實的網民既是忠實的手機用户、遊戲用户，也有可能成為忠實的電影和動畫觀眾。如果你給他們好的東西。
@Az_張恆：非常贊同@河馬動畫徐克 的觀點，有好的故事是好的動畫的起點。
——不要只把目標放在動漫迷——
@黑匣子陳廖宇：我知道兩類人，一種在悶聲發大財，一種在悶頭做好片，而且後者越來越多，這就是中國動畫的希望。既然不走前面那條路了，所謂困境就是看自己能不能扛了，和別人無關了。我不信一部真正好的片子市場會拒絕。我堅持認為，如果是市場行為，唯一需要的就是公平環境，不需幫助支持
@皮三動畫：動畫電影，我覺得不要只把目標放在動漫迷，這個人羣在中國相對少，而且和平時的觀影人羣不交集，如果我們要發展那些動漫迷進影院，那就要先在電視或者互聯網上培育，這個是需要時間的。要想一下子獲得票房，就要想到那些不看動畫的人怎麼走進你的動畫電影裏。
@黑匣子陳廖宇：同意 @皮三動畫，全世界最暢銷的動畫片其實是沒有所謂粉絲羣的，因為每一個人可能都是它的粉絲。
——競爭力在於我們更瞭解中國觀眾的口味——
@Az_張恆：國產動畫電影的競爭力就在於我們更瞭解中國觀眾的口味。目前，國產動畫電影的每一個方面都有很大的進步空間，並且一直進步着。至於觀眾買票進電影院值不值要讓觀眾説話。
@河馬動畫徐克：中國動畫的核心競爭力比應該忘了娛樂兩個字，無論是大受眾羣，還是小受眾羣，只要你讓一部分人感謝你的創作和付出，你就有了一定的核心競爭力。然後，就是要多考慮在微薄的基礎上發揚光大，美國大片的核心競爭力，也是這樣一步步培養起來的。
@黑匣子陳廖宇：我覺得所謂競爭力是一個綜合的東西，我們的文化裏有太多推崇奇巧、以少勝多、以小博大的東西，這些東西可能獲得偶然的局部勝利，但世界真的沒有奇蹟。沒有那個世界頂尖水平是耍小聰明得來的，要説差距，就是我們缺少花大時間踏實下來做事情的狀態。其實作為創作者，不要老想到和誰競爭，沒有那件有趣的事情是競爭出來的結果，創作者只要想好做好自己真正誠心想做能做的事情就可以了。
@青青樹武寒青：在觀眾心目中，好動畫只有一個標準，那就是國際標準，如果國產動畫電影不能真正打動觀眾的心，大家憑什麼放着有近百年積累的國外優秀動畫作品不看，來給我們捧場？所以，還是從業人員自己不懈努力學習，加油去做能打動觀眾心的作品。
——最需要的是觀眾對良心動畫的寬容——
@河馬動畫徐克：我們能做的是，在家裏寫本子。最大的困難是噪音太多。最需要的是觀眾對良心動畫的寬容、耐心和支持。
@黑匣子陳廖宇：創作者是不能對觀眾提要求的，當然你可以滿足觀眾，也可以影響觀眾，就是不能提要求，因為你對買票的觀眾沒這個資格。另外，身為動畫圈中人，我一共指名道姓只罵過三部國產動畫(大家懂吧)，所以不希望有人把我們的一些批判當成什麼窩裏鬥。
@青青樹武寒青：説實話，一直愧對觀眾朋友對中國動畫的愛恨與期待……#青青樹#會一直努力加油，讓我們的原創作品《魁拔》《地藏》《神獵》《飛天小猴王》《學問貓》《小明和王貓》等能令大家全情沉浸，而不僅只是因為它國產而去支持它！
Part2【盤點】這些年，你記得住的國產動畫電影……
電影《大鬧天宮3D》
《大鬧天宮3D》(2012)
理由：雖然對於修復的形式有着各種爭議，但畢竟可以在大銀幕上重温國產動畫電影曾經的輝煌。
人類已經無法阻止“喜羊羊”
《喜羊羊與灰太郎》大電影系列(2009—2012，4部)
理由：人類已經無法阻止“喜羊羊”了。你可以説它是flash動畫，你也可以嘲笑它低幼，但你完全無法忽視它。從第一部的8000萬票房到最新一部的1.4億，“喜羊羊”證明了自己的成功絕非偶然。
熱血《魁拔》受到動漫迷力挺
《魁拔之十萬火急》(2011)
理由：是去年上映的一部現象級的國產動畫作品，口碑的之好與票房之冷形成鮮明對比，但受到不少動漫迷的熱血力挺。
《兔俠傳奇》(2011)
理由：投資達1.2億元，號稱“國內首部毛髮三維動畫鉅製”，品質確實令人眼前一亮，但PK《功夫熊貓》？這得觀眾説了算。
《摩爾莊園冰世紀》/《洛克王國之聖龍騎士》/《賽爾號大電影》(2011)
理由：這三部電影的共同之處是都成為了產業研究的重要案例——當遊戲和電影聯姻，票房無法用常理來判斷了。
《超蛙戰士之初露鋒芒》(2010)
理由：此徐克非彼徐克，有人贊有人彈，續集《超蛙戰士之威武教官》今年六一上映，還是用票房説話吧。
《黑貓警長電影版》 (2010)
理由：除了懷舊，還是懷舊吧～
《葫蘆兄弟》(2008)
理由：同上
《魔比斯環》(2005)
理由：號稱中國首部純三維動畫高清電影，號稱制作費用1.3億。
《寶蓮燈》已成經典
《寶蓮燈》(1999)
理由：13年過去了，如果你還能記得當時觀影時的興奮或感動，證明它已成經典。
哇咔範
