年度熱播網絡劇《太子妃升職記》化身收視黑馬,收視率節節攀升的同時,由崔子格演唱的該劇主題曲《可念不可説》也被一眾網友熱搜追捧。“熟悉的輪廓,淚眼中斑駁。
年度熱播網絡劇《太子妃升職記》化身收視黑馬,收視率節節攀升的同時,由崔子格演唱的該劇主題曲《可念不可説》也被一眾網友熱搜追捧,引爆關注。
“熟悉的輪廓,淚眼中斑駁。望着卻無法觸摸,還是可念不可説。”崔子格用她獨特的聲線再次將一首富有古風唯美的歌曲演繹的淋漓盡致,征服了廣大網友的耳朵。此前,崔子格曾演唱的歌曲《忍別離》出現在熱播電視劇《琅琊榜》中,驚豔絕倫引起關注熱議。爾冬升拍攝電影《路人甲》時也曾向她邀歌,最終崔子格為電影《路人甲》獻上插曲《布爾津情歌》。這也證實了曾作為音樂製作人的崔子格對於音樂作品的品質和流行趨勢的把握,更是現在收視率爆棚各大影視劇作品中的首選歌手。目前影視劇市場可謂迎來熱門IP改編網絡劇井噴年,崔子格接下來也將會與眾多IP類影視劇合作,為大家帶來更多好聽的歌曲,讓觀眾們在觀看影視劇的同時,用音樂將大家帶入到劇情,隨旋律而跌宕起伏。
話説2016年上班的第一天,中國股市就成功地“測試”了新鮮出爐不久的熔斷機制。不用説了,股價跌的姿勢簡直是窮兇惡極。雖然我不炒股,但也着實被驚呆了。順手借了一張渾身上下都是綠色股指的截圖發到了朋友圈,配上這句話:感覺像是綠綠的趙王來了!
本以為大家都會回覆股票相關的問題,結果出人意料地反而太子妃網劇相關的更多,比如“你也看太子妃”、“這是太子妃看多了”、“太子妃好好看哦”之類。
關 於《太子妃升職記》(以下簡稱《太子妃》)的意外走紅,想必大家都在朋友圈被人安利了N次。其實我也是元旦前被安利之後才好奇去看了這部奇葩網劇。一個狗 血小白文的劇本,一個經費貧乏的小劇組,從導演到演員均為草根的團隊,道具搞笑、服裝豔麗誇張、台詞惡搞,被人稱為又雷又污。但竟然在歷來評判嚴格的豆瓣上獲得了7.8分的高分,遠遠超過了年度大製作《羋月傳》可憐巴巴的5分,從熱度和口碑都壓倒了對手,堪稱是奇蹟。
不懂藝術、外行的我,不明白這麼多人會喜歡這部網劇。但如果我們把《太子妃》看成是一個創業產品,也是可以找到它成功的一些要素出來。
目標用户定位準確:真正瞭解用户的喜好和需求
作為一部搞笑穿越網劇,《太子妃》劇組對自己的目標用户定位很準確,那就是以90後為主的年輕網友,而不是主流的電視觀眾羣體,導演等在接受採訪時不止一次坦白承認。
年度熱播網絡劇《太子妃升職記》化身收視黑馬,收視率節節攀升的同時,由崔子格演唱的該劇主題曲《可念不可説》也被一眾網友熱搜追捧。“熟悉的輪廓,淚眼中斑駁。
就 如《奇葩説》因為緊扣90後年輕一族的心理獲得成功一樣,《太子妃》也非常瞭解自己用户的喜好和需求。因此,無論是選演員要求、台詞情節、服飾畫風,都無 不投其所好:要情節夠好玩、演員顏值高、畫風夠美、台詞接地氣,這就也是我們現在看到的這部獵奇搞笑、唯美雷人的網劇。
網上調侃最多的是窮,而體現窮的直接結果就是各種不合理的服飾和道具,和各種人物和場景的省略。比如:明顯假到不要不要的金子銀子、光大腿的男演員、古裝搭配塑料涼鞋;再比如:一次未出現過的老皇帝和小皇子,一句話帶過的封后大典。
一部小成本製作網劇,劇組的經費顯然比較有限。事後製作方聲稱經費相對充足,是為了刻意追求風格所致,但這只是一種解釋而已,並不能消除劇組經費少的事實。
盡 管整體經費不多,但劇組的成本控制分配非常合理。能省的錢堅決省下,該花的錢果斷花出去。稱戲稱為自帶仙氣的強大氣場,是源自劇組的幾近唯一專業電器—— 鼓風機,道具用的榴蓮和葡萄也常常拍了收藏起來下一次再次,劇組對經費的節省可見一斑。但為了唯美畫風,劇組在服飾上投入了相當的金錢和精力,據稱光是採 購面料就花了好些萬元,以至於有網友“心痛”地感歎:經費在熊熊燃燒啊。
通過合理控制分配成本,《太子妃》在預算範圍內順利地完成了整部網劇的拍攝製作,這本身就是一個成功。活不下來的產品都是扯淡,比起那些不顧及長遠計劃只會拼命燒錢的項目來,《太子妃》在成本控制上非常成功,簡直就是典範中的典範。
善用社會化營銷:王婆賣瓜、邊賣邊誇
之前有看到新聞報道稱,現在影視節目的宣傳推廣日益受到重視,其相關成本也在逐漸提升,一些電影的推廣投入甚至遠遠超過製作成本。
那麼問題來了,小製作成本的《太子妃》並沒有多少經費用來做推廣,怎麼辦?好在現在已經是移動互聯網時代,人人都是自媒體的時代。《太子妃》在宣傳上走的是社會化營銷之路。
從出品方到導演、演員,甚至是經紀人、作曲、攝影師,《太子妃》劇組把所有能發動的羣眾都統統動員起來,充分利用微博、微信等社交應用來宣傳片子,把用户滿滿的槽點巧妙地轉化成了話題熱點,最終取得了非常不錯的效果。
值得指出的是,《太子妃》在社會化營銷中有兩點做得非常好:一是整體方案策劃出色,巧妙地把諸多槽點預先埋好,讓觀眾自己來發掘傳播,把粉絲變成了免費的自來水;二是各自之間相互呼應,官方賬號主動發佈信息響應觀眾的問題或質疑,形成了良好的互動,提升了品牌美譽度。
酒香也怕巷子深,在這個產品過度豐富化的激烈市場競爭,任何項目或產品都需要強大有力的市場推廣作為支撐。會自誇的王婆才能把瓜賣得又快又多,贏得更多的客户。
年度熱播網絡劇《太子妃升職記》化身收視黑馬,收視率節節攀升的同時,由崔子格演唱的該劇主題曲《可念不可説》也被一眾網友熱搜追捧。“熟悉的輪廓,淚眼中斑駁。
極致的產品精神:傾情演繹、認真搞笑